以首发经济赋能国际消费中心城市建设

随着收入水平提高、主力消费群体更替、新一代信息技术创新应用等因素变化，我国消费市场正在经历深刻调整。目前，中国中心城市商圈与国际著名消费城市相比，在品牌资源集聚程度、免税零售体系、服务水平、消费环境、消费便利化等方面还存在一定差距。培育建设国际消费中心城市，有助于集聚更多消费资源、构建高质量服务供给体系、打造多层次国际消费商圈、营造一流消费环境，而这就需要推动首发经济协同发力、共同创新，以更高品质供给提升我国消费市场能级。因此，将首发经济放在中国国际消费中心城市精品消费月的中心位置，可谓是切中肯綮。 11月1日，商务部有关负责人在国新办举行的新闻发布会上介绍，中国国际消费中心城市精品消费月将于11月3日启动。这次消费月是2024“消费促进年”的重头戏。包括北京在内的五个国际消费中心城市将突出首发经济，为消费者提供更多优质商品供给和消费体验。 2019年，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出要用5年左右时间培育建设一批国际消费中心城市。2021年7月，上海、北京、广州、天津、重庆获批率先开展国际消费中心城市培育建设。3年来，5座城市聚焦关键词“国际”，广泛聚集全球优质市场主体和优质商品、服务，加快培育本土品牌，努力构建融合全球消费资源的集聚地，多元化消费业态、消费场景、发展模式、新型消费需求不断涌现。国际消费中心城市建设的背后，是中国消费结构不断优化、商贸流通效率日益提高、区域消费一体化趋势日趋增强等一系列变革带来的内生动力。 随着收入水平提高、主力消费群体更替、新一代信息技术创新应用等因素变化，我国消费市场正在经历深刻调整。目前，中国中心城市商圈与国际著名消费城市相比，在品牌资源集聚程度、免税零售体系、服务水平、消费环境、消费便利化等方面还存在一定差距。培育建设国际消费中心城市，有助于集聚更多消费资源、构建高质量服务供给体系、打造多层次国际消费商圈、营造一流消费环境，而这就需要推动首发经济协同发力、共同创新，以更高品质供给提升我国消费市场能级。因此，将首发经济放在中国国际消费中心城市精品消费月的中心位置，可谓是切中肯綮。 首发经济，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。有数据显示，2023年，北京、上海、广州、成都等城市分别各增开首店数百家至上千家。2024年上半年，北京新增首店近500家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店等，涵盖服饰、美妆、餐饮、文体等诸多领域，其中不乏国际精品、本土新品、国货潮品、老字号品牌。首发经济引领的新产品、新业态、新模式、新服务和新技术，普遍具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。此番中国国际消费中心城市精品消费月突出首发经济这个关键，也是对中心城市发挥“强磁场”效应，集聚全球优质消费资源能力的一次检阅。 首店开设、新品发布会带来消费者对一个品牌、行业的快速认知，首发集群成为消费新“IP”，固然能够吸引更多资源聚集在首发经济周围，吸引更多产业投入更多资金和人才等要素，形成首发经济从发布、展示、销售、研发到总部设立的发展生态圈，但是，首发经济的发展不可能一蹴而就，即便首店“一炮而红”，也要谨防“昙花一现”。难以从“网红”变“长红”的困境仍然是不容忽视的挑战。中心城市“强磁场”效应的有效发挥，还需更好借助政策、技术、经济等多重手段，把首发消费诉求转化为首发生产的靶点，以首发消费倒逼首发经济的全产业链联动，让首发产品一经畅销就能够实现快速产业化规模化发展，从而更好集聚全球优质消费资源，推动消费提质升级、新型消费不断增长。 对消费者来说，首发经济带来了全新的购物体验，能充分满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求；对企业来说，首发经济则带来了更大的商业机会和利润空间，推动市场竞争加剧和产业升级加速，激发消费潜力和活力。而对中心城市来说，作为改变产业结构，引领产业创新的一个新经济业态，还需以更加宏阔视野和长远眼光详加谋划，让首发经济在培育国际消费中心城市的进程中发挥更大作用。