连结声音力量，喜马拉雅与创作者共建声音宇宙

作者|吴晓宇听，是人类基础的感觉之一，也是最传统的信息传播介质。自从爱迪生发明了早期留声机，人们就习惯了和声音作伴。时代的车轮滚滚向前，各种新鲜的形式开始不断地刺激着人们的感官神经。图像介质被发明之后，眼球经济就压过了耳朵经济一头，毕竟眼睛始终在耳朵前面。但应该没有人能想到，2024年的今天，人们被短视频等更加新鲜刺激的内容形式洗礼之后，愈发意识到声音内容的重要性。人们想要通过声音学习知识，体验不一样的生活，经历千奇百怪的冒险。声音内容的价值正在被更多人发现看见。或许，这一点早已被更多的声音创作者所发现。在昨天举办的喜马拉雅2024有声之夜·年度创作者大会暨峰爆榜颁奖典礼上，吴伯凡说，如何更清楚地听见声音，提高自己的“信噪比”，或许已经变得何其重要；杨立华说，声音比影像更能引发人内在的变化；一刀苏苏说，声音的力量跨越了时间和空间，连接着所有的人。喜马拉雅创作者：杨立华声音的力量不仅可以跨越时间和空间，更能让所有创作者连结在一起，形成“声音宇宙”。创作者是一切声音内容的基石。他们所形成强劲的势能在喜马拉雅汇聚在一起，拥抱一个属于“耳朵经济”时代的到来。听见创作者的“声音力量”“恭喜苏苏新书《灯花笑》火热上架。小说情节紧凑环环相接，剧情跌宕起伏引人入境，每个人物的形象立刻就凸显出来。苏苏的精彩演播更让人印象深刻，加上后期制作精良，实在太好听了。”2024年，喜马拉雅主播一刀苏苏迎来了收获的一年。这一年，一刀苏苏发布了13部有声剧。她演播的《风华鉴》《神算小萌妃超凶哒》和《灯花笑》都成功进入喜马拉雅App古言小说榜前20名。《灯花笑》的评论区中，热情的粉丝甚至把这部有声剧形容成了配茶的口粮书，陪伴了他们的午后时光。喜马拉雅创作者：一刀苏苏在这个时时刻刻讲求情绪价值的时代，声音意外地成为了最具活力的内容形式之一。根据艾媒等多家行业机构数据显示，中国声音经济产业市场规模在2023年突破5100万大关，预计在2024年还将持续增长。市场规模裂变级爆发的背后，声音在内容产业的优势愈发凸显。今天的用户在消费内容产品时，趣味性和陪伴感已经变成了核心需求。同时，人们对于多元化知识内容和情感共鸣的渴求远超以往。这些特质声音内容都能满足。《故事FM》创始人寇爱哲曾在一次采访中表示，播客之所以能打动人心，与声音在表达情感上的优势有一定的关系。人们很难在声音里隐藏自己的情绪，讲述者的语气、口音、声调高低都是重要信息。当听众能够从讲述者的声音中接收到这些情绪，心灵的震撼就会来得愈发强烈，自然能够从中收获情感的共鸣。不仅如此，声音内容具有极强的场景适应性和伴随性。它能解放人们的眼睛和双手，不用盯着一块屏幕很长时间。人们可以在声音内容的陪伴下去做其他的事情，抑或是填充上下班通勤的时间。这种陪伴感和灵活性是短视频等碎片化信息形式无法满足的。总体来看，声音内容的需求十分旺盛，但创作者队伍成长空间巨大，潜力巨大。根据《2021-2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》显示，未来声音行业专业人才的缺口将达到2600万人的级别。专业人才缺口达到千万量级，往往意味着声音内容市场已进入存量阶段，谁拥有创作者谁就拥有整个市场。喜马拉雅等平台方如果想要争取更多的用户，各个领域创作者的助力是必不可少的。目前，喜马拉雅平台的活跃内容创作者已超过290万，覆盖人文历史、影视娱乐、生活、职场、财经、科技、情感、运动、健康、旅行、二次元等领域。每一个垂类的兴趣用户都能找到他们所匹配的声音内容。喜马拉雅年度十大儿童故事IP奖项外部市场环境和用户需求迫使声音内容平台争抢创作者，尤其是头部主播。而如果把视角局限到喜马拉雅这样的音频平台身上，创作者更是决定了他们商业模式的转变。过去几年，创作者所制造的付费订阅收入占到了喜马拉雅总收入的一半以上。有声书、大师课和播客都是听众在喜马拉雅付费的主要品类。其中，无用学·SVIP已逐渐成为喜马拉雅高质量知识服务中不可或缺的一部分。喜马拉雅创作者：蒋勋用户对于平台内容的需求都是时刻在改变的。10年前，知识付费随着移动互联网的兴起，喜马拉雅、得到、樊登读书和吴晓波频道等一批内容精品化定制化的平台被市场所看见。然而5年前，短视频席卷了所有内容领域，带来的不仅仅是信息爆炸式增长。更多低质化的内容还让人们感受到了信息过载与信息饥渴并存。于是，人们开始重新呼唤高质量的知识内容回归。无用学·SVIP正是响应了消费者对于内容升级的深层次需求，为年轻消费者打造了一片“精神自留地”。这样的内容自然会受到年轻消费者的追捧。《蒋勋细说红楼梦》以50.8万的订阅量登上喜马拉雅全站大师课排行榜第一的位置，让人们看到了无用学·SVIP的潜力。与创作者共建“声音宇宙”喜马拉雅站内汇集了如此之多的创作者。那么，平台要如何为这些内容创作者服务，进而形成良好的内容创作生态？这或许已经成为摆在喜马拉雅面前异常重要的课题。最近一年，喜马拉雅推出了多项举措，核心目的就是要打造属于他们的“声音宇宙”。有声书主播如果想要顺利地制作有声书内容，需要与版权方洽谈合作。一档播客如果想要变现，同样需要找到适合的品牌主。这两件事对于普通创作者而言，始终是困扰他们的难题。此时，喜马拉雅为所有创作者提供了版权和商业化层面的扶持。截至2023年12月，喜马拉雅与中信出版社等超过220家头部出版社达成合作，并与阅文集团等国内约150家头部网文平台建立合作关系。不过，不是所有的作品都适合改编成声音内容。如伊恩·麦克尤恩或是石黑一雄等作品，受制于门槛问题，听众未必感兴趣。反倒是村上春树或是东野圭吾，这些比较通俗易懂的小说更受听众欢迎。此时，喜马拉雅也会给创作者提出一些自己的意见或建议，供其参考。新人主播可以借助喜马拉雅雄厚的版权资源，自由地创作声音内容。比如新晋主播逸凡，他今年就在喜马拉雅的版权支持下，演播了《大明烟火》和《贞观俗人》等两部知名网文作品。逸凡演播《贞观俗人》同时，喜马拉雅一直在与各类组织机构合作，把创作者的影响力扩展到其他领域。近期的乌镇戏剧节上，喜马拉雅就举办了“声游乌镇”的特别活动。除了乌镇戏剧节官方组织的节目外，文化有限、头号玩家和宣萱伴读的三位播客主也在现场进行录制，用播客新解戏剧。喜马拉雅对于创作者的推广，也深深影响到了品牌主。目前，播客已成为打造品牌形象的重要方式。2023年，有超22000位播客主仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在喜马拉雅获得总收益超7000万。喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%。喜马拉雅2024有声之夜·年度创作者大会暨峰爆榜颁奖典礼现场上面的措施更多影响的还是既有创作者。制造更多新鲜血液对于一个平台而言更为重要。通过设立各种扶持计划和校园比赛，喜马拉雅正在着力挖掘新人创作者。前文小娱曾经提到，头部主播对于任何一个声音内容平台都何其重要，他们可以看作平台的筋骨，为平台带来真金白银的收入。中腰部主播乃至新人主播则是平台的毛细血管，也是平台的中坚力量。于是，喜马拉雅为主播阵容制造新鲜血液，鼓励新人主播和中腰部主播不断进行深度创作，就成为他们迈入下一阶段的金钥匙。去年，喜马拉雅推出了“万千星辉”播客扶持计划，投入亿级流量和千万奖金助力播客主成长。“万千星辉”计划发布之后，《一车烂话》《出逃在即》和《搞钱女孩》等一批新播客在喜马拉雅平台涌现出来。今年，不少新晋播客成功入围喜马拉雅年度百大播客奖。其中，《搞钱女孩》就是一个比较典型的案例。《搞钱女孩》创办于2023年，由播客《主动交代》的人气访谈系列独立而来，是一个名副其实的新晋播客。《搞钱女孩》主要的节目选题来自于年轻女性的财富故事。按照主播们第一期的说法，他们创办《搞钱女孩》播客的目的就是要展现女性的多元群像。最终，《搞钱女孩》不仅成功跻身喜马拉雅年度百大播客，并获得了年度喜马特色播客的奖项。喜马拉雅年度新锐播客奖项新主播的培育和挖掘当然不只局限于播客领域。今年，喜马拉雅举办了“2024有声之夜百强剧社争霸赛”和“2024有声之夜校园赛”，发掘了一大批有声书的创作者。大部分得奖的主播们声音可塑性极强，包括了牧清河、左泗、汐大喵_Roxy等等。在这些主播中，或许就有下一个紫襟或是一刀苏苏。同行前进才刚刚开始听见创作者的声音， 共建声音宇宙，喜马拉雅的每一步都走得非常稳健。而这一切都只是刚刚开始。下一步，喜马拉雅将和创作者一同前行，为创作者的成长保驾护航。喜马拉雅为创作者保驾护航的前提，自然是倾听他们的意见和建议，了解这些创作者的实际需求，并努力改进。10月中旬，喜马拉雅邀请了“有声的紫襟”、“一刀苏苏”、“主播安燃”、“熊猫青云_云之声”和“啊呀二小姐”等十名主播作为创作者代表，参与了线下恳谈会活动。“谢谢选择：深度对话喜马拉雅创作者”线下恳谈会这次活动中，喜马拉雅与创作者们就“流量推荐机制”、“版权分配”、“收益分成”、“平台产品”、“粉丝运营”和“内容生态”等多个维度的内容进行讨论，收集创作者的痛点和难点。在喜马拉雅看来，真诚是解决问题的良药。线下恳谈会的形式可以把平台与创作者的距离拉近。只有不断地沟通、交流和探讨，喜马拉雅才能创作者一同成长AI等新技术同样能够赋能创作者。喜马拉雅已经在驱动AI技术，辅助创作者提升工作效率。在线下恳谈会上，“熊猫青云_云之声”等主播分享了自己在使用喜马拉雅AI工具时遇到的问题，比较了喜马拉雅AI工具与其他AI工具的效果差异。喜马拉雅创始人兼CEO余建军则在年度创作者大会致辞时表示，喜马拉雅非常笃信可以把AI的生产力跟创作者的创造力和审美能力有效地结合到一起，更好地帮助创作者面对在AI时代的挑战。经历了多轮行业洗礼，声音内容产业在今天已经进入新的阶段。声音内容的特殊性和不可替代性逐渐被所有人看到，而创作者则是一切的基石。喜马拉雅作为音频行业的领头羊，自然深知这一点。所幸，我们已经看到了喜马拉雅扶持创作者的多项举措。而这些扶持的举措既有真金白银的支持，也有真诚地倾听创作者心声。所有措施都足以令我们窥见喜马拉雅对于创作者的重视程度。主播们的成长与影响力最终汇聚成强劲势能，让喜马拉雅形成上下游链条完整且丰富的内容生态。用户们也能从中收获优质内容，满足消费升级的深层次需求。未来，喜马拉雅势必将会投入更多资金和资源，与创作者一同前行。更多喜马拉雅2024有声之夜·峰爆榜颁奖信息，请查看下方图片。