传统企业怎样通过短视频做好营销？

珠峰品牌营销笔记——视听语言更能让客户有身临其境、感同身受、触手可及的“商业体验”。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第47次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。我国网民的人均每周上网时长为26.2个小时，较2020年3月减少4.6个小时。数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。一、短视频营销崛起在数字化浪潮的推动下，短视频营销异军突起，成为企业营销的新宠。抖音、快手等短视频平台的兴起，让信息传递更为迅速、直观，吸引了大量年轻用户的关注。据统计，我国短视频用户已超过8亿，庞大的用户群体为企业提供了无限的市场潜力。面对这一新兴营销模式，传统企业如何抓住机遇，实现转型升级，成为了当务之急。二、传统企业挑战1. 营销观念陈旧：传统企业长期依赖传统的广告、促销等手段进行营销，对短视频等新兴营销方式缺乏了解和认识。2. 创意不足：短视频营销注重内容创新和个性化表达，传统企业在创意制作方面相对滞后。3. 技术瓶颈：短视频制作和运营需要一定的技术支持，传统企业在这方面存在明显的短板。4. 营销效果难以衡量：短视频营销的效果评估相对复杂，传统企业难以准确把握投入与产出比。三、营销策略转型1. 更新观念：传统企业应摒弃陈旧的营销观念，积极拥抱短视频营销，将其纳入整体营销战略。2. 培养团队：建立专业的短视频营销团队，提升企业内部创新能力。3. 深入研究：了解短视频平台的运营规则和用户需求，制定有针对性的营销策略。四、创意内容制作1. 紧密结合产品特点：创意内容要充分展示产品的优势和特点，提升用户认知。2. 突出情感共鸣：通过故事、幽默等方式，引发用户情感共鸣，增强品牌形象。3. 注重互动性：鼓励用户参与互动，提升短视频的传播效果。五、互动与传播1. 营造话题：利用短视频平台的话题功能，引导用户参与讨论，扩大品牌影响力。2. 跨界合作：与其他品牌、KOL等进行合作，实现资源共享，拓宽传播渠道。3. 用户激励：通过奖励、互动等方式，激发用户的参与热情，提升短视频的传播效果。六、成功案例分析1. 案例一：某服装品牌通过抖音短视频营销，成功吸引了大量年轻消费者，实现了品牌年轻化。2. 案例二：某家电品牌通过短视频展示产品使用技巧，提升用户黏性，提高了品牌口碑。3. 案例三：某食品品牌通过短视频讲述品牌故事，引发用户共鸣，实现了销售额的快速增长。总之，短视频营销为传统企业提供了新的发展机遇。传统企业应抓住这一机遇，积极转型，创新营销策略，提升内容制作水平，实现与用户的互动与传播，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。