车企如何在校园育人种草

撰文 / 牛一龙编辑 / 黄大路设计 / 师 超9月25日，就业重磅文件——中央层面首次出台“二十四条”的出台，重点部署拓展高校毕业生等青年就业成才渠道、保障平等就业权利等举措。这说明高校毕业生等重点群体是就业工作重中之重。为了服务青年创业和就业，9月24-26日，由共青团中央、商务部等联合主办的第十一届中国青年“创青春”大赛（科技创新专项）于湖北武汉举办。2014年起，中国青年“创青春”大赛已连续举办11届，累计吸引超过200余万名创业青年参与，成为青年创业者展现才华、服务社会、奉献国家的重要平台。而自2015年起，东风日产走进北大、复旦、北理工、华南理工等高校，与百万学子进行互动和交流，致力于搭建青年学子与社会沟通的桥梁。在此过程中，东风日产也在思考，如何通过走进校园扩大企业的影响力，更重要的是如何对高校学子有帮助，产生社会正向价值。过去8年，借助IP的持之以恒与企业影响力，东风日产走进校园项目完成从“寻找”到“创造”的创新迭代。走进校园项目的固化实现IP影响力资产的不断沉淀，成为东风日产持续链接青年潜客，活化品牌形象的企业级IP。8年来，东风日产走进大学校园展开公益活动，设立创造舞台让大学生们有交流，从个体微观支持去穿越，到时代背景下一个社会问题的呈现和直视，为东风日产未来的年轻用户群体留下一个负责任的印象。2023年，结合20周年声势，东风日产推动校园营销IP创新与高校学子建立更深层的双向链接，培育校园粉丝，传递企业理念。2023年东风日产“创造NI的热爱”走进校园公益IP，以四大核心动作卷入全国多所高校，实现企业与高校青年的双向沟通：高校车队冠名，深化技术形象；高校青年深度对话，实现与年轻人的双向奔赴深度沟通；大学生视频大赛，提供青年展示平台；打通营销链路，培养青年潜客。在东风日产2023校园营销中，东风日产联合青年榜样，走进武汉理工大学、华南理工大学及北京理工大学三大高校，希望通过开展高校青年人生交流盛会，引爆万千高校学子的关注和热议。项目传播聚焦青年社交平台，以真人社交内容互动吸引真关注、真讨论，以热爱之风点燃社交平台。抖音端，东风日产积极探索高校KOL创新合作模式，以创意内容激活品牌好感度；小红书端，通过海量UGC自然内容，以多视觉素材刷屏高校青年。本案创新尝鲜联手高校KOL打造多元创意社会化内容，官方共同玩梗实现小预算精准撬动青年群体大流量。抖音KOL矩阵视频播放量2500W+，视频互动量 200W+；通过不断搅动高校青年热议话题，全网收获8000+条UGC内容，话题内容播放量4500w+，互动量200w+，在线上线下多点开花收割目标群体的真实评论、真实点赞、真实分享。东风日产“创造NI的热爱”校园行项目也获得2024第十届金轩奖公益类金奖。东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇对此进行讲解，并介绍了东风日产在2024年及对公益营销的设想。刘新宇：搭建青年学子与社会沟通的桥梁大家好，我是东风日产刘新宇。感谢金轩奖组委会将公益与社会责任金奖，授予东风日产“创造NI的热爱”校园行项目，这不仅是对东风日产在校园公益活动中所做出努力的认可，更是对我们履行企业社会责任的鼓励。青年是国家的未来，是时代的风向标。作为一个深耕中国市场二十载的企业，东风日产有责任关注中国青年的发展和未来。校园公益项目是我们坚持了8年的企业级IP。自2015年起，东风日产坚持走进校园，致力于搭建青年学子与社会沟通的桥梁。我们持续不断的探索和创新，走进了北大、复旦、北理工、华南理工等高校，与百万学子进行互动和交流。我们一直在思考，如何通过走进校园扩大企业的影响力，更重要的是如何对高校学子有帮助，产生社会正向价值。所以，我们坚持将汽车科技与校园文化相结合，打造了一系列校园行活动，实现双向沟通。我们关注青年人群的价值观，邀约名人榜样走进高校，一起讨论青年成长话题，传递正向能量；我们也助力青年成长，校企合作参加电动方程式大赛，扶持学生梦想；我们关注青年新质生产力，为大学生提供视频大赛展示平台及就业机会，激发青年创新思维，带动青年就业，培养汽车人才。展望2024年，我们计划扩大校园行IP的规模和影响力，延续IP资产，革新模式，从高校青年视角出发，进一步走进青年群体的真实生活圈。同时，我们将继续深化与高校的合作，与校园招聘相结合，为学生提供更多的实践机会，进一步支持高校青年发展。目前，东风日产正坚定地向新能源和智能化转型，我们欢迎更多的高校学子，青年力量能够与我们一起参与到这股浪潮中，一起创造NI的热爱。