火锅界为何集体打响价格战 性价比消费成趋势

今天是2024年11月7日，立冬节气到来。在这一天，许多人选择与朋友围炉而坐，享用一顿热腾腾的火锅，增添节日的仪式感。近年来，中国火锅市场蓬勃发展，《2023—2024中国火锅行业年度发展报告》显示，2023年中国火锅市场规模已达9758亿元，预计到2024年将突破万亿大关。

市场竞争加剧，《2024上半年中国火锅品牌价格监测报告》指出，今年上半年有58%的火锅品牌不同程度地降价。今年以来，多个火锅品牌纷纷宣布降价。例如，呷哺呷哺火锅新菜单价格整体下降约10%，怂火锅厂推出低价菜品，陈记顺和牛肉火锅也大规模降价。《2024年中国火锅产业大数据研究报告》显示，从2019年到2023年，火锅平均客单价从55.2元上升至68.8元，但到了2024年上半年则降至59元。其中，客单价50元以上区间占比从72.7%下降至53.7%，50元以下（含50元）区间占比从27.3%上升至46.4%。

火锅价格下降的原因可能与消费者对高价火锅的不满有关。前几年，火锅店的客单价飙升，引发消费者的抱怨。如今，性价比消费成为主流，消费者对价格更加敏感，火锅品牌通过降价来吸引顾客并稳固市场地位。据窄门餐眼数据，截至2024年10月15日，火锅行业门店总数达460246家，近一年新开店161248家，但净增长为-2061家，闭店潮反映出市场竞争激烈。