宗馥莉交出成绩单 业绩重回700亿

11月7日，杭州娃哈哈集团在浙江绍兴举办2024年全国销售工作总结表彰大会。会上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗馥莉表示，公司成功恢复了十年前的业绩规模。今年，娃哈哈对表现突出的经销商发放近亿元奖励，销售人员整体收入增长30%。

次日，知情人士透露，娃哈哈今年的业绩预计回到700亿区间，这意味着相比上一年度增加了约200亿元。此前，在2023年的年度表彰大会上，娃哈哈披露其当年业绩约为500亿元，与前两年相比略有下滑。而农夫山泉和康师傅饮品同期营业额分别为426亿元和509亿元。

回顾历史，娃哈哈曾在2013年达到782.79亿元的营收峰值，随后几年内业绩波动较大，直到2021年才重新突破500亿大关。2024年初，宗馥莉接替父亲成为公司新掌门人，这一商业继承引发广泛关注，带动产品热销。社交媒体上传出的一封内部信显示，娃哈哈当时采取了一系列促销措施以促进销售。一位员工提到，北京市场的销量显著提升，部分地区甚至提前完成了全年目标。

根据怡宝招股说明书中的数据，2023年中国包装饮用水市场中，娃哈哈的零售总额为120亿元，排名第四。如果按照当前的增长趋势，娃哈哈有望在今年超越百岁山成为第三大包装饮用水品牌。

尽管取得了良好开局，宗馥莉仍面临诸多挑战。除了维护纯净水市场的地位外，她还需不断创新，推出更多受欢迎的新品。目前，娃哈哈的产品线覆盖广泛，但主要依靠几款经典产品支撑销售。为此，公司加快了新品研发速度，并加强了渠道建设，如在北京市场投放冷柜等。同时，娃哈哈也在电商平台加大投入，通过招标活动寻求合作伙伴，计划打造线上爆款产品。

宗馥莉强调，未来将着重于终端建设，提高陈列形象与市场占有率，推动娃哈哈持续发展。