茅台向高品质生活迈进 打造特色文化IP链接消费群体

茅台向高品质生活迈进

当前，全国都在讲述万物互联的重要性。在白酒消费领域，消费者不仅关注产品本身，还更加重视品牌带来的情绪价值和生活体验。

茅台正朝着从卖酒向卖生活方式的方向转型。集团高层认为，这一转变是大势所趋。他们强调要以消费者为核心，提升终端维护能力，采用新思维、新理念、新形式满足消费者需求。茅台持续打造“茅台酒节”、“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP，并在今年7月提出主动向“新商务”转型，通过新的消费场景拓展新群体。同时，茅台与经销商共同传播品牌文化和价值观，发布了《茅台玖章》，为高质量发展提供具体指导。茅台向高品质生活迈进。

茅台围绕“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，加快打造三大特色文化IP。8月，位于赤水河畔的大坪茅台有机高粱基地迎来丰收季，展示了茅台对农耕文化的传承与赞颂。自2004年起，每年重阳节期间，茅台都会举行茅台酒节，展示对传统酿造工艺的坚持。此外，“茅友嘉年华”活动也在多地举办，将茅台文化与当地文化融合。

茅台集团领导多次表示，经销商是茅台的重要支撑。今年5月，张德芹履新后深入了解市场情况，鼓励经销商和销售团队。尽管白酒消费有明显的淡旺季之分，但近期飞天茅台终端市场价格回暖，反映出市场对茅台的信心。贵州茅台第三季度财报显示，前三季度实现营收1207.76亿元，同比增长16.95%，净利润608.28亿元，同比增长15.04%。这些成绩为全年目标奠定了基础，也为行业增添了信心。

茅台酒节期间发布的《茅台玖章》为企业如何在坚守传统和创新中呵护质量、构建和谐共进的发展共同体提供了指引。这本手册将推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销等各方面，提升茅台文化的影响力。茅台还将国际化愿景写入《茅台玖章》，致力于成为全球食品饮料行业的佼佼者。未来，茅台将以文化为载体，扩大海外交流，助推白酒走向世界。