中国电视横扫日本市场 本地人也不忠于日本品牌了 性价比成关键

近年来，中国电视品牌在日本市场的崛起成为显著趋势。日本消费者在购买电视机时，不再首选日本企业品牌，而是越来越倾向于选择海信集团等中国企业的品牌。

在东京繁华的商业区，如千代田区的比酷相机有乐町店，海信的平板电视被摆放在显眼位置。以55英寸电视为例，海信的部分产品价格低于10万日元（约合人民币4681元），而索尼和松下等日本品牌的价格约为20万日元。销售人员表示，越来越多的消费者，特别是年轻人，在通过网络调查性能和价格后，更倾向于购买中国产品。

据调查公司BCN的数据显示，2024年1至9月，中国电视品牌在日本市场的占有率高达49.9%。其中，收购原东芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。中国大型电视制造商TCL科技集团占9.5%，与索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。从单月来看，自7月以来，中国品牌的份额一直超过50%。

中国电视品牌在日本市场迅速崛起的原因主要在于近年来电视技术的差异化变得困难。尽管过去在显像管切换到液晶屏、模拟电视广播转向地面数字电视广播等时期，消费者能够明显感受到电视大小和画质的差异，但近年来，尽管OLED面板的普及和屏幕大型化成为竞争焦点，却并未出现改变观看体验的革命性变化。随着智能手机观看视频内容的普及，消费者对大屏幕和画质的追求也有所减弱，性价比成为消费者购买电视时的重要因素。

在这种环境下，中国电视品牌凭借大规模生产带来的成本竞争优势推进竞争。例如，在Mini LED液晶电视领域，中日企业都在开发并销售相关产品。然而，索尼和松下将其定位为高端液晶产品，而海信则追求兼顾性能和价格的适中，满足日本消费者的需求。海信日本公司的统计显示，2024年在日本的电视机销量按金额计算，预计比2020年增长34%，其中Mini LED电视的销量和金额都实现了大幅增长。