淘宝好物年终放价 告别双12新篇章

淘宝好物年终放价

淘宝双12曾经名声大噪，但如今它将告别这一传统购物节，这或许标志着电商购物节发展的一个新阶段。取而代之的是“淘宝年终好价节”，这个名称并不是首次出现。早在今年5月的淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总经理穆山就提出了三个要点：好货好价、淘宝好价节以及短视频和直播带来的良好购物体验。他表示，双11平销期间，好价节为中小企业带来了爆发式增长，而淘宝年终好价节是这一模式的延续和延伸，旨在提供更多价值，利用淘宝丰富的产品线，让消费者享受更多实惠，同时为商家创造更大的增长机会。

双12曾有过辉煌时期。2012年12月12日因其谐音“爱、爱、爱”被网友命名为“告别单身的日子，爱”，引起了广泛的关注。不过，与双11相比，双12的历史使命有所不同。最初，双12是为了让小商户受益，并在线下实体店推广电子支付。随着移动支付的普及，双12逐渐成为移动支付的促销工具。2016年的双12期间，各大超市和便利店通过支付宝付款提供了多种优惠活动。到了2017年，双12已经演变成移动支付领域的竞争。2018年，双12覆盖了城市生活的各个方面，不仅限于超市，还涉及其他领域。

目前，中国的电子支付覆盖率远高于其他国家，双12可能已经完成了它的历史使命。告别双12也可能与当前电商购物节的流行趋势有关。互联网分析师张树乐认为，过去压缩电商购物节释放大量消费存量和少量增量的策略已显疲态。他指出，电商购物节整体进入了低迷期，只能依靠“全网最低价”来吸引消费者。因此，淘宝双12更名为“年终好价节”，意味着淘宝开始重新梳理平台流量供给和引导模式。