金价狂飙金饰股零售撑不住了 消费者购买意愿减弱

金价再创新高，上周末连续两天的上涨使得周大福、周生生、老庙等品牌连锁金店的金饰零售价格突破每克800元。然而，消费者并未因此追涨。在上海的一些金店，未见大量顾客涌入。有消费者表示，之前考虑在金价六百多元时购买，但随着金价一路涨到七百多元甚至八百多元后，开始犹豫不决，担心高价购入。

今年“十一”假期期间，一些金店的店员反映，下半年生意不如往年，主要原因是金价居高不下。尽管如此，金条的销售情况比首饰好得多，因为金条的溢价相对较低。

黄金价格高涨持续抑制了金饰品牌的销售表现。香港六福集团公布的2025财年第二季度数据显示，截至2024年9月30日的三个月内，集团整体零售收入同比减少25%，同店销售同比减少35%。具体来看，六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产品在六福集团的收入中占比高达79%，黄金产品销售额的大幅下降对其整体业绩影响显著。

市场分析人士指出，高基数效应以及金价快速上涨导致市场观望情绪增加，消费者对黄金饰品的购买意愿减弱。六福集团也在财报中提到，金价屡创新高影响了销售情况。

与金价持续上涨形成对比的是，各大黄金品牌在今年上半年业绩表现不佳。周大福发布的截至2024年3月31日止年度全年业绩公告显示，整体零售值同比下滑20.2%。周生生半年报显示，公司上半年营收同比下降12.98%至113.13亿港元，净利润大幅下降36.41%至5.26亿港元。周生生此前在股东大会上表示，持续上涨的金价遏制了黄金首饰的消费欲望。

世界黄金协会报告指出，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰消费则同比下降18％至270吨。展望未来，在季节性因素和高企的金价双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。

六福集团认为，短期内金价急升会影响销售，但毛利率提升将有助于减轻销售下跌的影响。预计在消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。此外，钻石产品需求仍然疲弱，该集团将继续积极推广定价首饰产品。