lv旅行(LV的崛起：工艺革新与旅行精神)

路易·威登或者说LV其实只是个品牌，它真正的载体是奢侈品集团LVMH。这也是目前全世界最大，也最重要的奢侈品公司。而且 LVMH集团本身的变迁几乎就是奢侈品行业变迁本身。所以，先从LV最早的诞生讲起，然后会讲到，这个品牌是如何变成如今奢侈品行业最重要的品牌之一，并且形成了 LVMH这么一个巨型的集团企业的。

路易·威登第一家店的诞生

我们现在熟悉的LV，是在1854年创立的。它的创立者就是路易·威登。当然，他一开始只是个木匠家庭出身的穷小子。

当时，路易·威登的父亲经营着一家木工作坊，受父亲熏陶，他从小就学会了木材的加工方法。不过虽然出身普通，但是路易·威登心中的好奇心是不输给任何人的。很小的时候，他就萌生了去外面看看的想法。于是，14岁的时候，路易·威登决定离开家，去往400公里外的巴黎。要知道，那可是一个没有汽车火车的年代，路易·威登也没有什么钱，所以遇见饭店或马圈他就会停下来，靠着打工挣点路费。最后，这400公里他走了一年时间，终于来到了巴黎。

为了在巴黎填饱肚子，路易·威登找了一家箱包店打工。也正是这第一份工作彻底改变了他的人生。

当时巴黎的箱包店不光卖包，还有各种其他服务，比如其中一个工作就是帮助王公贵族打包旅行的行李。这个工作现在听起来可能有点匪夷所思，但在当时是非常必要的。因为那时候的贵妇日常穿着非常复杂，比如有束腹内衣、蓬蓬裙，有丝绸等等各种面料，还有大小不一、应用场合不同的衣服，所以出门旅游的时候打包非常麻烦。

虽然这个服务对于箱包店来说只是个附加服务，但是路易·威登做得非常认真，整理过的行李井然有序，衣服也不会被弄皱或者弄坏。结果，他的这门手艺很快就在整个巴黎的上流社会圈传开了。

后来，这个消息传到了皇宫里，当时拿破仑三世的乌捷妮皇后非常看重他的才能，决定认命他为御用捆工，直接留在了宫里专门负责皇后的行李。之后，路易·威登越做越好，乌捷妮皇后主动提出来资助路易·威登开家店。

于是，1854年，33岁的路易·威登，在离开家19年之后，有了一家以自己名字命名的箱包店。可以说，从家乡的村庄到巴黎皇宫，从木匠的孩子到御用捆工，从给人打工到自己开店，路易·威登19年的路就是这么一步一步自己走出来的。

当然，如果路易·威登只满足于拥有一家小店，我们就没有如此伟大的一个品牌了。

那么路易·威登当时做了什么呢?想要把握路易·威登这个品牌的精髓，一定要知道 LV诞生之初的两个重要的特质∶ 工艺革新和旅行精神。

LV核心理念一∶工艺革新

当时的1854年，在英国兴起的第一次工业革命在法国已经基本完成了，整个社会都在大举发展资本主义，民众开始热衷于消费。而且，蒸汽革命带来了火车，这是个很新鲜很高级的东西，所以当时法国贵族最热衷的就是坐火车旅游。

但是，当时旧的旅行箱非常不适合带上火车，因为那个时候大多数箱子都是圆顶的，主要是为了让雨水可以更容易地落下去。但这种圆顶的旅行箱非常难携带，互相没法摞在一起。

路易·威登非常敏锐地发现了这一点，于是他利用自己的手艺，做出了世界上第一个平顶箱。而且，路易·威登还看准了王公贵族的炫耀需求和消费能力，做箱子的时候使用了上等的木材，还用了各种装饰加防水材料。这就是LV著名的，奠定了公司历史的平顶白杨木行李箱，既结实又美观。

这款旅行箱一经推出就有口皆碑，迅速在法国的上流社会成为了贵族出行旅游的首选。不到十年，"LV路易·威登"出品就传遍了欧洲王室。后来就连俄国王储、西班牙国王等等都向他订购行李箱。

在这之后，路易·威登就把这种工艺创新的基因融入了自己的品牌历史。

比如，路易·威登在1875年推出了一款衣柜旅行箱，里面配有衣架和抽屉，能很好地防止衣物起皱，受到了很大的欢迎。1878年， LV又推出了折叠床旅行箱，打开后可以变身为一个小床，这是专为刚果探险家皮埃尔设计制作的，也是走在了潮流的尖端。

到了1890年，路易·威登的儿子乔治·威登开始接手家族业务，他发明了LV后来著名的特殊锁扣，之后LV生产的所有行李箱都使用了这款锁的设计。而且一把钥匙，就可以打开客户所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。

等到1896年，他在帆布上印制了著名的"LV"商标，就是你最熟悉的那两个LV字母重叠在一起的设计。从此，路易·威登真正开始作为一个品牌象征，进入了人们的观念。

这就是传承至今的LV工艺创新的基因。从这里，我们能看出来两点∶

首先，LV的诞生和我们之前进的奢侈品的整体逻辑是非常契合的。 它非常强调工艺和材质、只服务于一小部分人、具有阶层标签和社交性，影响也是自上而下辐射的。

另外，LV的旅行箱再一次验证了我们之前讲过的做产品的逻辑。一个好产品，一开始一定是针对一个非常垂直人群的非常具体的需求，然后做到极致。再慢慢获取圈层之外的用户。本质上，不管是互联网产品，还是奢侈品品牌，道理都是类似的。当然，这一切的基础也在于，路易·威登非常朴实又认真的工匠精神。

LV核心理念二∶旅行精神

可能很多人并不熟悉，LV的品牌理念里面，"旅行"的概念是至高无上的。可以说从第一款平顶木箱开始，LV就在围绕着"旅行"这两个字打造自己的整个产品哲学。

甚至有人说，LV的发展史就是交通工具的变革史。其实一点也不夸张。举个例子∶

刚才我们介绍的1858年的平顶旅行箱，是给马车和火车时代设计的;

到了1901年，LV推出了长方形"Steamer Bag"，为的是满足旅行者乘坐蒸汽船的需求;

到了1924年，LV设计出了Keepall多用途包，像枕头一样，成为了长条枕形现代箱包的鼻祖。这种包可以适配乘汽车出行的短途乘客，箱包比较轻巧，而且一个包满足多种功能;

而1931年，路易·威登的孙子又设计出了各种舱房行李箱、餐具箱以及LV Speedy Bag，为的是搭乘飞机的乘客可以按照不同需求携带自己的行李。

LV有一个定制服务，宗旨是尽可能满足客人的各种要求，这个服务已经延续了150年。

但是，为了彻底奉行品牌的"旅行精神"， LV的这项服务至今还在坚持一个原则，就是不定制任何不能带出去旅行的东西。如果你要定制网球拍、高尔夫球具，甚至扑克牌、筷子、麻将，只要能拱带，都没问题，但是像放在家里的家具这种不能带出去的，就不行。

现在你还能看到LV的很多广告和宣传，都和旅行相关。等你下次再看到的时候，一定会想起LV的"旅行DNA"。

从1854年创立开始，到20世纪二三十年代，LV经历了一个不断创新、越来越受欢迎的发展期，不过，接下来它们就要迎来一个低谷了。而在它低谷的时候，另一些新品牌开始崭露头角，给奢侈品行业和时装行业带来了一股新的风潮。

LV指路易威登。Louis Vuitton Malletier（法语：Louis Vuitton，发音：[lwi v?i?t?]，通常缩写为LV,是法国的一个时尚品牌。

由路易·威登于1854年在巴黎创立。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、首饰、太阳眼镜、皮鞋、行李箱、手提包、珠宝、手表、腕表、名酒、化妆品、香水、书籍等领域，以其品牌名字的两个字母首字LV当奢侈品标示闻名于世。

2017年6月6日，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，路易威登名列第29位。其总部设在法国巴黎香榭丽舍大道上。

扩展资料

“路易威登”作为一个品牌，迎来巨大成功则是在其创始人离世之后。尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。路易·威登在世的时候曾经设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。这款皮箱推出之后，很快受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。

1854年，路易·威登娶了同为33岁的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃为妻。三年之后，路易和艾米莉的儿子乔治·威登出生。 1860年，为了适应越来越强烈的市场需求，路易将他的工厂由巴黎迁移至阿斯涅尔。

1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，并且其影响力开始超出法国，成为国际知名品牌。1869年，埃及帕夏（总督）伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；

1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。

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