为什么现在的中产不爱逛高端商场了

假如中产消费也有编年史，人们或许会把过去一年称为：户外消费元年。这一年里，中产消费潮流几乎全部围绕户外展开。任何一种商品有了户外应用的场景，似乎都有成为爆火贵价单品的潜质。这种爆火，还大有不计成本之势。单价千元起步的冲锋衣、溯溪鞋批量出圈，把山系穿搭演变成一种“钱味很浓”的高级审美；动辄上万的自行车，成为中产追求自由的户外刚需。草原雪山徒步，代替名包名表豪车，成为中产朋友圈的谈资。人在哪里，消费就在哪里。中产的消费半径，随着他们的足迹发生了显著变化：从CBD的“高端商场”，转移到城郊和机场。

高端商场“痛失”新中产了吗？对许多人来说，市区只是工作和学习的地方，理想生活在绿意环绕的远郊。当生活的半径开始向远处延伸，消费重心也随之发生改变。从CBD转移到城郊，高端消费开始“去中心化”。关于高端商场的坏消息，接二连三。先是网友发现开在北京西单的老佛爷百货，总是空空荡荡。后来，有媒体报道：某奢侈品柜姐从月入4万到月入400。有的离职销售，甚至悄悄转到殡葬赛道。一方面，动辄上亿的销售额让人瞠目结舌。另一方面，接近8折的优惠力度让人们惊讶地发现：高奢商场，也在放下身段。在互联网上流传的各版本商业地产鄙视链中，港资王者和内地王者始终都有恒隆和SKP的一席之地。但根据恒隆集团发布的2024年上半年业绩报告，恒隆广场的商场组合收入于2024年上半年下跌3%。其中高端商场的收入跌幅为4%。时间拉回到十几年前，恒隆广场还是郭敬明《小时代》中的名品消费天堂。因为出现的频率过高，“含奢量”过浓，恒隆广场的地址南京西路1266号，一直都被网友戏称为“郭氏宇宙中心”。