供需两旺 更多力量推动研学游提质扩容

在兰亭体验流觞曲水、在水稻田里辨识杂草和稻荷、在科研基地了解最新的量子科技原理、在红树林自然保护区学习生态环境知识……近年来，我国研学游持续火热，不仅消费者意愿提升，供给端也在持续升级。 业内人士表示，研学游不仅可以丰富青少年的阅历，带动文旅消费市场，同时，作为学习与旅游的融合产品，还能进一步盘活现有文旅资源，助推文旅产业持续高质量发展。 根据中国旅游研究院发布的《中国研学旅游发展报告》（以下简称《报告》），2024年1-7月，国内学校研学相关采购招投标金额表现已超2023年同期水平，预计2024年全年研学相关招投标总次数和总金额相较于2019年有明显提升。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》也表明，2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。中国研学游市场发展迅速，产业配套快速形成。 “过去十年，国家福利彩票公益基金累计投入近50亿元支持全国研学的基地和营地建设。截至2024年6月，教育部共批准了581家国家级中小学生研学实践教育基地和40家中小学生研学教育营地。同时，2016年到今天，机构当中包含研学或业务范围涵盖研学的市场主体数量超过了3万家，这是了不起的变化。可以说，研学游进入了发展快车道。”中国旅游研究院院长戴斌表示。 在研学游快速发展的背景下，各地也在结合自身特色，逐渐摸索出不同的研学发展方向。 “从2023年3月开业以来，我们营地已经接待了超过10万人次，主要客源包括大中小学生。最受欢迎的项目就是依托兰亭景区提供的‘流觞曲水’体验项目，学生可以坐在兰亭景区内的流水旁，身临其境地感受《兰亭集序》中魏晋名士的风雅，对于加深学生对于课本和名篇的理解具有非常良好的效果。”绍兴兰亭景区管理有限公司副总经理蒋川告诉记者，“除此之外，我们还面向不同年龄段的学生开发不同的体验项目，例如拓碑、书法、造纸等，都得到了良好的反响。” 除了结合传统文化，社会体验也是研学游的一大方向。深圳市福田区委宣传部副部长、福田区精神文明建设办公室主任黄臻介绍称，福田区正在积极创新探索研学游的可能性。 “例如沉浸式角色扮演式的研学游。我们开发了一条路线是‘深港沉浸式剧本杀金融研学’项目，数字人AI全程指导，金融商战沙盘推演，大大开拓了孩子们的国际化视野。‘我是小小银行家’系列职业主题研学，通过行走深圳CBD，走进证券交易所，让学生能够感受职场初体验。我们还打造了‘深港金融研学’等精品路线，探索研学的数字人，开发研学综艺节目。其中，我们和企业共同打造的一条研学路线就卖出了1500万元。”黄臻说。 随着我国科技不断发展，通过研学的方式向学生普及科技创新的魅力也是不少地方正在探索的新模式。 合肥市文化和旅游局党组书记、局长吴娅娟提到，近年来，合肥市围绕打造“安徽文旅”总枢纽，正在加快发展科创科普研学旅游，培育了230家科创科普旅游基地，发布了70余条科创科普研学线路，开发了1000余套科普研学课程。今年1-9月，全市接待研学旅游游客369.6万人次，同比增长16.7%，省外游客近50万人次。 “我们积极联动教育、工信、科技等部门，共同培育‘研学旅游基地’‘工业旅游示范基地’‘科技旅游示范基地’，并依托这些基地，打造覆盖多学科、多领域的科创科普研学旅游基地体系。针对基地特色，推出虚拟数字人、载人飞碟、大科学装置、低空飞行等新场景新业态。此外，我们还开发了先进制造、人工智能、聚变能源、量子计算、航空航天等主题课程1000余套，出版《“科里科气”研学合肥》读本，指导各基地由‘讲解教授’向‘沉浸体验’升级。”吴娅娟说道。 正如各地实践过程中所体会到的，多元素的融合正在研学游中扮演越来越重要的角色。中国旅游研究院数据分析所所长张杨指出，研学游具有深厚的发展潜力，更多元素和参与方的融入，不仅可以利用研学的形式来为现有文旅教资产注入活力，同时还能够纳入更多力量来助推市场和业态发展。 “一方面，盈利能力较差的景区可以叠加新的业态，利用现有空间改造为新的基地、营地，不仅可以盘活现有资产，也能够为研学市场提供更多高质量供给。同时，我们也关注到越来越多的大型企业也在参与到研学游组织中，突破了单纯的公益角度，将研学作为新的文旅业态纳入业务中，形成了新的增长点。”张杨说。