上海企业参观-霸王茶姬企业游学探析

霸王茶姬，这一近年来迅速崛起的茶饮品牌，不仅以其独特的茶叶冲泡方法和精湛的茶艺表演赢得了广大消费者的青睐，更通过一系列的企业游学活动，深化了自身品牌影响力，推动了茶文化的传播。霸王茶姬自创立之初，便明确了“以东方茶，会世界友”的企业使命。这一使命不仅体现了品牌对传统文化的尊重与传承，更展现了其放眼全球的雄心壮志。在品牌的发展过程中，霸王茶姬始终将茶文化作为核心，通过融合现代元素与创新理念，打造出了独具一格的茶饮体验。霸王茶姬——突破重围的秘诀 2023 年，成立 7 年的霸王茶姬迎来了爆发式增长，年内新增门店超过 2300 家，平均每天开出 6 家新店。2300 家新店，相当于过去五年其门店总数的三倍之多。在 2023 年这一波开店冲刺后，截至 2024 年 5 月，海内外门店总数达到 4092 家。在 2024 年第一季度，霸王茶姬依旧维持着高速增长，总销售额超 58 亿元，预计 2024 全年 GMV 可以超过 200 亿元人民币。霸王茶姬的游学活动，是其品牌文化传播与业务拓展的重要手段。通过组织加盟商、合作伙伴及内部员工参与游学，霸王茶姬不仅实现了知识与经验的共享，更在无形中强化了团队的凝聚力与向心力。例如，霸王茶姬曾在广西、河南等地举办游学活动，通过实地考察、现场交流等方式，让参与者深入了解茶叶的种植、采摘、制作及冲泡等全过程，从而更加深刻地体会到茶文化的魅力。高速增长的中国茶饮市场，也意味着高强度的市场竞争，霸王茶姬仅用七年的时间突围而出，离不来其对中国茶饮市场机会的深入洞察、对中国社会消费文化变迁的精准理解以及对数字时代下的中国传统消费行业如何颠覆式创新的大胆想象，当然还有霸王茶姬自身的精准战略选择与控制以及深谙当下新品牌的心智塑造之道：从社会问题出发，用社会责任寻求和 用户的沟通之道，并将社会理念融入企业管理之中，在数字化时代寻求企业的长期可持续发展。因此，对于那些想要抓住行业红利、面对变化急需方向的品牌和企业来讲，霸王茶姬都是一个可以参考和学习的重要。在游学活动中，霸王茶姬还特别注重与当地文化、旅游产业的结合。如在云南，霸王茶姬充分利用当地丰富的茶园资源和深厚的茶文化底蕴，为游客提供了多种茶艺表演和茶文化体验活动。游客不仅可以参观茶园，了解茶叶的种植与采摘技巧，还能亲身参与茶艺表演，品尝到地道的云南茶。这种将茶文化与旅游相结合的游学模式，不仅丰富了游客的旅行体验，也进一步提升了霸王茶姬的品牌知名度和美誉度。霸王茶姬 ——品牌价值观：茶友诚值得一提的是，霸王茶姬在游学活动中还积极寻求与国内外知名机构、人士的合作。如在中法建交60周年之际，霸王茶姬曾受邀前往联合国教科文组织巴黎总部，分享其品牌理念与茶文化。此外，霸王茶姬还宣布将与多位世界级运动员组成健康大使团，共同出征巴黎奥运会，将现代东方茶介绍给更多人。这些合作不仅扩大了霸王茶姬的国际影响力，也为其品牌文化的传播注入了新的活力。霸王茶姬 ——社会责任社区共建无声门店助力“天使群体”职业发展，先后在浙江、湖南等多地开设多家“无声门店”，通过便利化设施及配套服务，为听障人士提供就业岗位及无障碍化服务。向灾区捐赠 500 万元支持洞庭湖决口救灾，2024年 7 月 5 日，湖南省岳阳市华容县团洲垸洞庭湖一线堤防发生决口，造成垸区被淹。霸王茶姬通过中国乡村发展基金会捐赠 500 万元，专款用于华容决口群众应急救灾以及重建工作。以爱会友，筑梦有光，助力乡村儿童健康发展，2024 年“六一”国际儿童节之际，霸王茶姬携手剪纸艺术家陈粉丸将艺术融入公益行动，捐赠爱操场，为全国 55 个儿童服务站提供爱心物资，支持乡村儿童健康发展。国茶复兴携手中国文物交流中心，以“中华第一龙”为灵感来源，借由一杯茶传承龙之精神，续写龙之文明，共同为属于 14 亿「龙的传人」的中国年赋予更深刻、更多元的意义，以茶会友，会友为龙，与茶友共迎龙年新春。联合武夷山市博物馆，共溯世界红茶之源，携手武夷山市博物馆，发起“走茶径·红茶始于武夷”主题摄影，回到一杯现代东方茶的原点，用镜头定格茶之文明，共溯世界红茶之源，让源起东方，香传世界的红茶，穿越历史时空而来。携手故宫博物院，推广「故宫·茶世界」茶文化特展福建站，作为「故宫·茶世界」茶文化特展首站茶饮行业联合推广方，霸王茶姬亮相发布会深度参与策展，并在展览现场呈现全新一代的萃茶技艺，用当代制茶之道彰显现代科技与悠久茶文化的灵感碰撞。 健康营养入选上海首批营养健康指导工作试点单位，2023 年底，霸王茶姬积极响应上海市卫生健康委员会组织的营养健康指导项目建设，成功入选“营养选择”标识首批试点单位。2024 年 2月 29 日，霸王茶姬上海地区的所有门店全面启动试点工作。6 月 28 日起，在全国超过 4860家门店推行“营养选择”标识，健康喝茶认准ABCD。构建全链条式食品安全管理体系，引入 SGS、BV、华测等第三方专业检测机构进行食安管理协作； 聘用艺康、华测、史伟莎等第三方专业消杀机构； 聚焦“人员管理、物料管理、设备管理、虫害管理、过程管理”五大核心； 构建体系化、专业化、常态化的食品安全管理体系。 培养消费者健康生活方式，推出“健康计算器”，霸王茶姬在行业首创「产品身份证」并上线产品「热量计算器」，建立“科学控糖”两大指引体系，提升大众控糖健康意识（低 GI 标识和营养选择标识），实现热量、营养成分等可计算、可查询，保障消费知情权，推进现制茶饮的产品信息公开与健康可视化进程。除了游学活动外，霸王茶姬还通过与撬动企业战略咨询等机构的合作，实现了品牌的快速成长与转型。撬动企业战略咨询作为一家专注于品牌定位与战略规划的咨询公司，为霸王茶姬提供了全方位的战略支持。从品牌定位的确立到战略规划的制定，再到具体战役的执行，撬动企业战略咨询都全程参与并提供了专业的指导与建议。这一合作不仅帮助霸王茶姬明确了发展方向与目标，也为其在全球范围内的市场拓展奠定了坚实的基础。霸王茶姬社会责任践行半天学习项目霸王茶姬的企业游学活动是其品牌文化传播与业务拓展的重要一环。通过游学活动，霸王茶姬不仅实现了知识与经验的共享与传承，更在无形中提升了品牌的知名度和美誉度。