万万没想到，双11淘宝京东竟被闲鱼偷家？

文 | 太平洋科技“双11、以旧换新政府补贴什么的加起来，其实都便宜不过闲鱼。”就在PConline还以为是二手货以及担心假货时，Bo又补充了一句：“官网直发哦。”真正把比价玩出花的年轻人，已经开始盯上闲鱼了。原价22.5元的麦辣鸡腿堡，在闲鱼代下单，只需要11元。这甚至早已不再是个冷知识，随着互联网愈加发达，代下单、代订、代拍早已成为年轻人的财富密码。10年前，10个新的商业模式可能有7个都在靠信息差赚钱，如今，年轻人也在靠信息差省钱。不管是点个麦当劳还是点杯咖啡，甚至于订机票、酒店，你都可以在闲鱼找到“厂家直发”的一手货。如今，当要网购什么电器产品时，Bo打开闲鱼的频率，已经快和淘宝京东齐平了。低价的终点在闲鱼 Bo能发现闲鱼更便宜，一定程度上还得得益于大数据时代用户隐私的“串门”。我们生活在一个信息全透明的时代。就像我们明明只在淘宝搜了某款产品，不到一会，打开京东你就能看同款产品，打开抖音还能刷到该产品的广告……再加上如今各大厂业务线众多，一个淘宝账号就能同时绑定闲鱼、支付宝等阿里旗下其他平台。Bo就是这么“偶然间”发现在闲鱼上，某款“官方发货”的空调比双11的京东还便宜将近1000元的。这些产品往往会直接标注“全新正品、官方代拍”，或者“厂家直发”，不仅全国联保，还有官方售后。卖家名称大多会是“某某品牌代购/直营/直销”等。近期，同样“爱上”闲鱼的还有YY，在朋友介绍下，这两天正准备趁双11购买一些婴儿用品的YY在闲鱼上尝试搜索了某知名品牌的婴儿推车。双11期间，该款原价标价5680元的婴儿车在淘宝和京东旗舰店售价均为3099元，拼多多售价2658元，原本以为捡了便宜的YY都做好在拼多多下单的准备后发现，闲鱼居然只需要2199元。卖家向YY表示，产品是官方发货官方售后，如果遇到小问题也可以直接联系他们，如果需要官方售后，则需要拨打官方客服电话。闲鱼的商品描述页面也直接显示保修3年，这与淘宝旗舰店的质保时长是一样的。而在闲鱼上，同款婴儿车甚至有其他商家仅售1999元，与淘宝双11期间的价格差价高达1100元。该商家向YY表示，产品由他们对接厂家，广东官仓发货，还可以开具发票。甚至有卖家回复，如果不着急的话，还可以等他们活动价1888元。“我真的破防了”，YY向PConline表示，他开玩笑道：“厂家赚、渠道赚。即使是2199卖给我，厂家至少还能赚1000。”如今，闲鱼“官方发货”已然是一条成熟的产业链。PConline在闲鱼上直接搜索某品牌名称发现，从搜索结果来看，甚至难以找到闲鱼应该要有的“二手产品”。双11期间，在京东即使是叠加了政府补贴后售价也要近3000元的洗地机，在闲鱼的售价区间为2400-2700元。该商家向PConline表示，发货为官方统一安排，全国库区协调发货，收到机器15天有质量问题可直接联系商家换新，15天后可以走官方售后。和YY一样，官方售后方式同样是官方客服电话。但值得注意的是，这些标注着官方发货的产品往往会在商品详情页注明不支持7天无理由退换，即使退换，也需要自行承担运费。如今，Bo已经习惯于在闲鱼购买电器产品。在去年双11便宜旗舰店超600元的价格，在闲鱼成功买下一台小米电视后，“现在这种闲鱼下单，官方发货的，只要便宜我就会直接下单。”Bo有时也会担心能在闲鱼卖这么便宜的产品，会不会是内部员工拿出来卖的残次品，对此他说道：“也有过闲鱼代下单，然后是官方订单的购买经历，但如果是闲鱼卖家自己发货的，我就不敢买了。”谁来为信息差买单？ 同样是官方发货、官方维保，怎么就能便宜近千块？当YY提出“是否是渠道商”的疑问时，该婴儿车店铺商家直言：“我们是孩子王打工人”。据悉，孩子王其实是一个专门售卖母婴童用品的服务平台，也可以简单理解为B2C的母婴童用品集成店。这也就可以理解为什么虽然是个人商家，但该店铺同时也主营一些其他品牌的儿童用品。有趣的是，在表明购买意愿后，该商家对YY说明，现在下单可以发货，但购买订单要下个月才能提供，保修日期也是按购买日期算。商家坦言，产品便宜是因为他们在闲鱼上是做团购的，薄利多销，主要是要做门店业绩。但当PConline提出是否线下可以拿到这么便宜的价格时，该商家直接表示，线下是不会这么卖的，“线上的顾客，比如在广东的，根本走不到我们门店来，不赚钱的话卖一台算一台，也是门店的业绩。”这其实就是一种极度精准的价格策略，这些选择在闲鱼上薄利多销的商家，瞄准的就是闲鱼本身那批价格敏感max级的用户，而当消费者能走到线下，就已经证明其对购买价格的阈值是相对较高的，那商家也就不可能会把这种几乎是走量的价格给到消费者。而这还是商家如果作为门店销售，在本身有货源的前提下的价格。而其他那些厂家直发的甚至自身是无货源的，他们就是个对接厂家的中间商。如果要用更简单的词语来形容这种商业模式，其实就是“信息差”。只是这种信息差相对来说离普通消费者更远，透明度更低。而谈起更早期的代订、代下单，这种虚拟货物的赚差价事实上比大多数人想象中更简单粗暴。在闲鱼上做某连锁快餐店品牌代下单生意的Roy，最早发现这个模式有利可图，是从卖一张优惠券开始的。Roy是该快餐品牌的忠实用户，当他某天得到平台派发的一张优惠券却没时间去使用时，他选择将该张优惠券放在闲鱼上售卖。在他看来，这张面额高达99元的优惠券应该是可以卖到50元的价格的，但因为同时间段在闲鱼售卖这张券的卖家并不少，“供给”越多，价格就越容易被打下来，当时这一张券，Roy卖出了近30元的价格。这件事发生在去年，当时诸如肯德基、麦当劳等代下单业务在闲鱼已经数不胜数了，当Roy发现上述的快餐品牌在闲鱼还没有做代下单的卖家时，他就知道商机来了。早期他通过一些官方发布的玩法拿到的优惠券，直接售卖除了卖不出好价格之外，优惠券直接赠予只能通过微信小程序，而这种跨平台的操作就极度容易被闲鱼平台判定引流，“当时也因此被闲鱼封过号，所以在思考如何去跨过这些步骤时，我发现代下单其实就是最减少时间成本的选择。”通过优惠券可使用的产品搭配好套餐，让消费者直接选择，由Roy用自己的账号下单，消费者只会得到一个取餐码，也不会知道卖家是如何拿到这个优惠价格时，同样一张优惠券，Roy的利润就能达到50元。而这一张优惠券，只要通过参加品牌官方面向所有用户的活动就能获得。Roy做的，只是把别人的时间成本转移到自己身上。Roy告诉PConline，生意最好的时候，一个月最多能净赚5000元。但这并不是一门长久的生意，随着品牌活动结束，Roy也无法获得优惠券后，他开始从闲鱼上购买其他个人卖家的优惠券，这些优惠券大多是品牌内部给予员工的优惠券。通过购买这些优惠券，再以代下单的形式去倒卖，虽然还能赚差价，但从无成本到有成本，Roy拿到的利润无疑直接砍半。Roy坦言，有一些品牌没有员工券，但也可以通过银行APP或者抖音买更低价优惠券的方式去做代下单。“赚的其实就是这部分不知情的人的信息差。”Roy接着表示，就像电影票也是同理，只是他们的信息差存在一定的壁垒，所以普通人比较难发现，就可以做得比较久。“而就像肯德基麦当劳这种，市场上已经有无数同类产品时，它的商业模式会相对更完善，但往往利润更低，这就需要薄利多销。”说到底，只要是代下单的模式其实大多都是低买高卖。即使是当下这种互联网快速发展加速信息、消费平权的时代，信息差依然存在，消费者靠信息差省钱的同时，卖家同样在靠信息差赚钱。而事实上，早在好几年前，闲鱼代订低价酒店就不是新鲜事了，酒店会员利用会员权益低价预订酒店再转售，通常价格能低于携程等OTA平台10%-30%不等，但这种赚取差价的方式终究是灰色地带，几个月前“希尔顿会员夜不归宿被扣3000元”的事件就曾上了热搜。而那些所谓官方发货的产品同样存在风险，特别是如今，一些品牌的淘宝旗舰店也会售卖更为低价的官翻机，消费者就更难以辨别产品是否真的全新。此前就有消费者在小红书表示，在闲鱼买到的旗舰店发货的产品是二手翻新的。商家的价格博弈都有输家，更别提消费者了。