做好内容、做准种草、做深经营，快手磁力引擎2025品牌营销有“TIE”度

2025年想要做好生意，品牌营销怎么做才能更精准高效？10月24日，快手举行“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”，为合作伙伴带来解题思路与答案。会上，快手首次发布“TIE品牌营销方法论”，即通过Touch做好内容、Involve做准种草、Elevate做深经营，强势联结品牌与用户，缔造品牌营销高光舞台。快手磁力引擎TIE品牌营销方法围绕“TIE品牌营销方法论”，2025年快手磁力引擎将全方位助力品牌和用户建立更紧密的关系。内容侧，快手聚合特色精品IP和达人生态，放大平台优势垂类，形成更丰富的IP项目矩阵，同时结合达人影响力和品效玩法创意升级，更高效地串联OPUGC多元内容。产品侧，快手通过更完善的商业产品矩阵，让好内容获得更多曝光，并推动种草提效和转化助攻，提升从T到I再到E的流转效能。营销科学侧，快手通过投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量，在内容、种草、经营全链路助力品牌营销策略决策和科学度量。快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人 王思洵针对品牌最为关心的几大营销诉求，快手“TIE品牌营销方法论”给出了极具针对性的事半功倍解法。快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵指出，TIE营销方法更多的将品牌营销从“流程视角”转变为“关系视角”，回归到营销的本质，聚焦品牌与用户之间的关系经营，实现有温度的破圈、有粘性的入圈共情、有感情的长期经营。其中，“Touch做好内容”是关键，品牌要打造有温度的破圈传播。2025年，快手将聚焦平台用户高粘性、爱互动、乐消费的特征，以及群众体育、短剧、非遗、三农、旅游等内容偏好，通过特色精品IP矩阵，为品牌和用户构建双向奔赴的更优路径。在快手，大量品牌深度融入老铁喜闻乐见的特色内容，借势中国老铁、地缘文化、群众体育、短剧新势等快手OGC特色精品内容，实现走心传播和营销破圈。具体到2025年快手平台级的优势项目，快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹表示，快手将带来村游中国·徽州季潮人庙会寨子里的歌晚三亚有条东北gai等地缘文化项目，星芒短剧、剧星计划、爆剧计划等短剧商业合作项目，村口农趣运动会快手村BA等贯穿全年的群众体育项目，以及CNY云上庙会快手超级评测官等中国老铁达人圈层项目。而在即将到来的蛇年CNY，快手更是将整合老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁、体育联欢、年货大集全线玩法，打造年味“江湖”。快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹在以好内容加强和用户连接的同时，品牌要焕活更多商机，离不开“Involve做准种草”，打造有粘性的入圈共情。而要做准种草，在以优质内容加速卷入兴趣人群的基础上，快手丰富的达人供给和强大的产品能力成为重要引擎，同时叠加话题PK赛、AIGC创作和魔表挑战赛、小游戏互动等趣味互动激发用户参与，强化用户体验和UGC沉淀 ，助力品牌实现更多元化的用户心智渗透。其中，快手达人的PGC内容力和圈层影响力对于种草来说必不可少。快手磁力聚星行业负责人丁乐乐表示，快手聚星优质达人供给超460万，覆盖超40个特色垂类，高效赋能品牌全域种草和破圈心智共振。2025年，快手将通过新芽计划、小麦计划、品牌星推官三大达人赋能计划，覆盖不同人群、行业、节点的100+达人主题团，以及10亿流量补贴扶持资源，携手达人助力品牌拥抱老铁，实现全域种草和生意跃迁。快手磁力聚星行业负责人丁乐乐除了破圈和种草外，品牌营销如何实现长效增长？“Elevate做深经营”成为解题密码，有感情的长期经营让品牌增长更持久。针对做深经营，快手为品牌提供了品效销一体化的营销IP矩阵，缔造有益于品牌长期经营的品销高光秀场。品效IP项目方面，快手通过超级品牌日等品牌大事件，年货节等节点大促，磁力引擎购车节等品类活动，以及快手超级卖货王等达人大场，帮助品牌实现流量和销量爆发。营销转化方面，快手提供了开屏、信息流、电商品专、看播挑战等精细化的资源组合，从用户浏览内容、兴趣搜索、观看直播等行为全链路提升转化确定性。快手磁力引擎品牌商业产品运营高级专家刘洋整体而言，在推动好内容、准种草、深经营过程中，快手商业产品发挥着重要作用。快手磁力引擎品牌商业产品运营高级专家刘洋表示，2025年，快手会围绕“TIE品牌营销策略”构建更加完善的商业产品矩阵。其中，王牌创新产品聚焦热点内容和短剧内容，帮助品牌运营好由此带来的流量和人群；内容联动产品聚焦达人种草和UGC种草，推动品牌种草提效；电商导流产品会做好前置蓄水和播中引爆，助力品牌生意增长。快手磁力引擎营销科学策略运营负责人杨文博在方法论基础上，营销科学进一步加持品牌建设。2024年，快手对平台营销科学体系进行升级，从投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量全链路，护航品牌生意长效增长。快手磁力引擎营销科学策略运营负责人杨文博表示，快手营销科学为品牌建立人群价值和内容价值模型，做好科学精确的策略和客观精准的度量，帮助品牌实现更科学、更高效的营销。过去一年，快手TIE营销方法对于品牌营销的提效价值已在实践中被充分印证。例如，OPPO在新机A2Pro上市期间，联合快手推出“你还挺能耐”项目，携手乡村爱情“刘能”定制短片，场景化演绎新品能耐卖点，借势特色内容实现品牌出圈，并联动多元达人种草、创新产品协同策略，实现活动期间品牌快手指数提升159%。而在巴黎奥运会期间，加多宝与快手村奥会合作，借势奥运热点，集结群众体育和地缘文化特色内容，通过OPUGC深度融合、吸睛互动产品、跨界IP联名等策略，实现声量破圈和资产沉淀。该项目全网总曝光超64亿，站外热搜上榜近100个，实现品牌人群资产增长12倍。品牌营销请回答2025圆桌交流基于2024年的营销趋势，在大会圆桌环节，快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵、快手体育业务负责人张喆、古麦嘉禾内容合伙人李庆玲、数说故事北区业务负责人宣明，携手圆桌主持人GDMS创始人李智能，共同围绕2025品牌营销趋势深入交流。迎接2025年的新机遇与新挑战，快手磁力引擎将整合平台特色优势内容及聚星达人、商业产品、营销科学体系，融合线上线下的丰富资源，助力品牌做好内容、做准种草、做深经营，共同开创品牌营销新局面。