不只是一个“李子柒”

□ 湖北日报评论员 周磊停更1200多天后，李子柒复出的首条视频创下5小时播放量破亿的成绩，全网粉丝数一夜暴涨几百万，在海外平台上也引发了大量关注。在节奏快、变化快的短视频创作赛道上，李子柒以古风美食、传统技艺等元素，创造出独特的视觉享受，令人产生对“采菊东篱下”这种田园生活的美好向往，展现了中华优秀传统文化的独特魅力。此次回归后的首条视频，李子柒聚焦国家级非物质文化遗产成都漆艺，她的作品不仅唤起了中国人对“国风”“古风”的记忆，更是在海外掀起一波“爱上中国文化”的旋风。得益于短视频的快速发展，“藏技于人”的非遗内容得以被更多人看见。越来越多的古老技艺，在非遗传承人手中重焕生机，那些画面优美、内容充实，富有文化内涵与生活气息的高品质内容，在纷繁复杂的网络环境中依然能够脱颖而出，彰显出强大影响力和持久生命力。无论是李子柒回归受到全网极大关注，还是一条条潜心创作的内容不胫而走，都是对“内容即王道”的有力证明。在李子柒停更的三年多中，短视频行业保持着强劲的增长势头。面对大量模仿者，李子柒直言，作品是否独树一帜并非关键，重要的是传统文化能借此得到传承。因为有了更多传播传统文化的手艺人、自媒体，这些老手艺才得以被看见和被喜欢，这是整个社会积极参与的结果。诚然如是，传承底蕴深厚的非遗文化，传播博大精深的传统文化，没有千篇一律的统一范式，靠的不只是一个或几个“李子柒”，而是要在一片广阔的土地上开枝散叶，以姿态万千的形式展开、演绎、表达、呈现，如静水流深般奔向群众的生活肌理。无论是幸运地走到了聚光灯下，还是偏安一隅地默默钻研，这条路上的每一份坚守、每一点努力，共同构成了文化传承的源头活水。如今，不少短视频一味追求速度、吸睛，一些人一味地求关注、要点赞，内容的专注度不深，传递的价值观不正，以致“塌房”事件时有发生。什么是获得一时关注的流量，什么是优质内容支撑的IP，内容创作者应该拎得清。坚持“慢工出细活”，坚守“内容即王道”，创作能够引发共鸣的优质内容，才能长久地抓住受众的目光。这样的优质传播内容，才符合社会和人心的期待。