啤酒卖不动，百威中国区找来新总裁 市场挑战促人事变动

百威中国区迎来了新任总裁Fabio Sala，结束了长达三年的悬空状态。他将直接向百威亚太首席执行官杨克汇报。

自1984年进入中国市场以来，百威集团在中国已发展四十年。1995年，百威在武汉设立啤酒厂，目前在中国运营超过30家酿酒厂，负责经营包括百威、时代、科罗娜、福佳等超过50个啤酒品牌。中国是科罗娜和福佳白的最大国外市场。

现年47岁的Fabio Sala来自巴西，在啤酒行业及百威英博深耕多年。2001年，他担任巴西啤酒巨头Ambev（后被合并为百威英博）旗下一家啤酒公司的销售总监。此后，他在南美和欧洲市场历任多个销售管理职位。2020年7月起，他担任百威英博在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁。通过增加品牌投入和开拓餐饮渠道的策略，Fabio Sala使得时代啤酒在2021年的销量提升至2019年疫情前的水平，让这款自20世纪70年代业绩一直下滑的比利时知名啤酒品牌重拾昔日荣光。

百威亚太中国区首席销售官周臻将升任至百威集团全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西则接任周臻的职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。周臻曾在百威亚太担任多个重要职务，工作重心是将百威中国从东南和南部沿海向内陆拓展。刘竹西自2010年加入百威集团，先后成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

这些高管的履新与百威亚太中国市场业绩明显下滑有关。今年前三季度，百威亚太啤酒销量、收入、净利润皆出现下滑，其中中国市场收入领跌其他区域。据财报显示，今年前三季度，其实现营收约51.04亿美元，同比下滑6.1%；股权持有人应占溢利由去年前三季度的8.75亿美元减少至7.42亿美元，总销量同比下降8.1%至约71.2亿公升。百威亚太指出，中国啤酒行业表现放缓，消费意愿疲弱，尤其是餐饮渠道表现持续疲弱，导致中国地区销量减少14.2%，收入下降16.1%。