高工艺黄金成年轻人新宠 古法手工魅力爆棚

今年双11，老铺黄金从线下火到线上，登顶天猫珠宝销售榜第一名，成交额同比去年暴涨近400%。主打古法手工打造的“老铺黄金”在年轻人中掀起了一股全新的买金热潮。社交平台上，专程前往北京逛老铺、在杭州排队四个小时购买老铺首饰的帖子获得了大量点赞。年轻人更关注黄金饰品的设计与款式，而不是单纯的金价。

双11期间，天猫老铺黄金旗舰店的商品定价基本在3万元左右，千万级单品已经超过10个。葫芦元素受到不少消费者的喜爱，古法手工足金葫芦造型的单品有超过40000个消费者加购。高工艺黄金的收藏人数超过百万，成交额同比增长超过300%。

同样以精致古法技艺和纯手工打造著称的琳朝珠宝，在今年双11也迎来成交爆发。数据显示，琳朝珠宝成交额同比增长74%，新品累计成交额接近翻倍。其售价30万元的高工艺手镯近期已售出5款。

近年来，周大福也发力高工艺黄金款式，设计频频出圈，深受年轻消费者喜爱。今年天猫双11期间，周大福春意晚盘缠碎金手链在李佳琦直播间单日成交额过百万，故宫系列玲珑花蝶项链也备受青睐。