直播带货工厂直发有多少是真的 虚假场景误导消费者

直播带货工厂直发有多少是真的

一个卖糖果的直播间里，主播被“埋”在糖果堆中，只露出上半身，一边打包糖果一边与观众互动。堆积如山的糖果让观众仿佛置身于糖果屋。有好奇的网友要求看全景，结果立即被主播踢出了直播间。

另一个直播间中，一人坐在流水线旁组装产品，其他人穿着工作服配合演出。有网友在评论区询问能否观看工厂实景，很快就被禁言。

《法治日报》调查发现，在短视频平台、电商平台和社交平台上，许多直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”的旗号进行带货。这些直播间通常展示出镜主播坐在商品堆中，传送带不断传送商品，营造出一种身处工厂的氛围。从零食到日用品再到儿童玩具，这些“工厂直播间”涉猎广泛，不少商品销量惊人。然而，其中很多直播间实际上是精心搭建的，背景可能是静态图片或循环播放的录播视频，甚至使用绿幕抠图等技术合成虚拟场景。

专家认为，一些直播间利用“工厂直发”“源头发货”等标语吸引消费者下单，此举可能涉嫌虚假宣传，侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权。相关平台应强化技术手段，精准识别并应对AI合成但未明确标注的虚拟背景，完善信用积分管理体系，将故意误导消费者的直播间列入黑名单，并根据情节轻重实施相应的信用惩处措施。

记者在某短视频平台上随机选取了20个宣称“工厂直发”的直播间，发现这些直播间采用了相似的话术和布景，却难以提供真实的工厂场景。一旦观众要求展示真实工厂场景，他们往往避而不谈或迅速转移话题。例如，在一个品牌折扣男装直播间，主播反复强调没有中间商赚差价，价格划算，品质保障。当记者询问是否为工厂直发时，主播并未正面回应，而是继续推销商品。