抖音双11超3.3万品牌成交额同比翻倍 直播带货强劲增长

抖音双11超3.3万品牌成交额同比翻倍

11月12日，抖音电商发布了2024年“抖音商城‘双11’好物节”的数据，展示了“双11”期间平台商家的经营情况。数据显示，大促期间众多商家在抖音电商实现了显著增长。从10月8日至11月11日，超过3.3万个品牌的成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超过500%，超过2000个单品成交额突破千万元。直播场景也表现出强劲势头，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超过47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超过500%。货架场带动的成交额继续提升，占据大盘的42%。

“双11”大促是全年最重要的经营节点之一。为帮助商家更高效地促进成交、拓展客流和降低成本，抖音电商推出了一系列扶持举措，包括降低运费险和减免佣金等，并对新商家和中小商家提供了力度最大的利好政策，以帮助他们快速打开市场并找到生意增长的确定性。

在助力消费提质扩容的同时，平台也非常重视消费者的购物体验，在“双11”期间升级了多项服务权益，如生鲜坏了包退、家电以旧换新和珠宝先鉴后发等。报告显示，10月8日至11月11日，坏了包退服务带动相关品类订单量同比增长超过100%。

面对消费者日益多元的购物需求，抖音电商表示将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者创造更好的连接，进一步激发消费市场活力，助力不同经营主体在平台内多元发展。