iPhone16全系列官旗首度降价 应对销量压力策略

10月21日，在2024年双11电商节期间，苹果发布仅一个月的iPhone 16系列全系迎来首次官方降价。根据天猫苹果官方旗舰店的优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣。iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价降至5499元，iPhone 16 Pro Max起售价则降至9499元。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。

此次苹果旗舰店参与双11并进行产品价格调整被视为应对中国市场销量压力的重要策略。据苹果分析师郭明錤透露，iPhone 16系列在首个周末的预购销量约为3700万部，比去年的iPhone 15系列减少了约12.7%。尽管iPhone 16系列在硬件配置上有所提升，包括搭载了最新的A17仿生芯片、改善了摄像头性能和显示效果，但其销售表现并未达到预期。

许多消费者认为iPhone 16系列相比前代并没有明显升级，尤其在创新方面显得乏力。近年来，国产手机品牌快速崛起，在系统流畅性和硬件性能上的表现已经能够与苹果相抗衡，甚至在某些领域实现了超越。这不仅压缩了苹果在中国市场的份额，也迫使苹果重新审视其定价策略。

面对激烈的市场竞争，苹果不得不采取降价措施来吸引更多的消费者，以挽回在华销量。郭明錤指出，今年iPhone销量未达预期的主要原因之一是iPhone 16 Pro系列需求低于预期。此外，iPhone 16系列的最大卖点Apple Intelligence未能与新机同步推出也是影响销量的因素之一。按照苹果计划，Apple Intelligence的中文、法语、日语和西班牙语版本最快将在明年推出。