猫狗消费越来越火爆！网红品牌密集涌现，宠物股业绩大增

图片视觉中国10月24日讯（记者 张静伦）近年来，宠物消费市场持续火爆。“双十一”作为年度消费盛宴，已然成为宠物消费的主战场。天猫数据显示，今年“双十一”开门红首小时，15个宠物品牌成交破千万。开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。在资本市场方面，宠物行业的上市公司们也有着较好的表现。近日，中宠股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）、乖宝宠物（301498.SZ）和依依股份(001206.SZ)陆续公布了三季报，业绩集体报喜。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向记者表示，随着城市化进程的加快、居民生活水平的提高以及孤独经济、情感陪伴需求的增加，宠物逐渐成为许多家庭不可或缺的一员。这种趋势推动了宠物行业的快速发展，市场规模不断扩大。宠物股三季报集体报喜记者发现，率先公布三季报的宠物股均延续了上半年的增长势头，集体业绩报喜。数据显示，中宠股份、佩蒂股份、乖宝宠物和依依股份在前三季度分别实现营收31.89亿元、13.23亿元、36.71亿元、13.16亿元，分别同比增长17.56%、44.34%、17.96 %、33.43%。与之对应的，同期各自的净利润，以及净利润增速分别为2.82亿元、1.55亿元、4.7亿元和1.51亿元；59.54%、630.85%、49.64%和72.72 %。在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，随着国民经济的提升，养宠物的群体越来越多，宠物作为众多群体情感的寄托，其吃穿用度得到重视，市场不断扩大。同时，这一行业入局门槛低、可复制性强，这意味着做大的可能性也大。基于此，专注于该赛道的企业业绩也都不错。消费者舍得砸钱，市场规模不断扩大。根据公开数据，‌2023年，我国‌宠物城镇消费市场规模达到了2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元‌。‌千亿级的市场规模吸引了众多品牌入局。根据IT桔子数据库，2023年，我国宠物行业发生融资事件45起，融资金额为70.94亿元。截至2024年9月11日，我国宠物行业发生融资事件23起，融资金额23.49亿元。国产宠物消费品牌崛起在今年“双十一”预售期间，宠物版块更是展现出惊人消费力。京东超市宠物业务发布了10月21日开抢日前4小时战报，战报显示，京东宠物业务前1小时销售金额同比增长了34倍，前1小时的下单客户同比增长了10倍。记者注意到，在社交平台上，不少网友把各品牌的口粮日常价格和双十一到手价做成了表格，还有不少网友分享自己准备为“毛孩子”囤的口粮及用品清单。小玖告诉记者，“这次'双十一'给自家小狗囤了20多斤狗粮、12罐冻干以及鱼油、沐浴露、棉衣、鞋，大概花了3000元。”养猫人茉茉则囤了一柜子七七八八的罐头和冻干零食。正是众多像小玖和茉茉这样的宠物主，进一步推动了宠物经济的繁荣。在整个宠物行业中，宠物食品市场是最刚需的赛道，占据了整体市场最大的份额。2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）数据显示，食品在宠物市场中占比达52.3%。此前，德勤中国发布的中国宠物食品行业白皮书显示，预计到2026年，中国宠物食品市场规模将达1140亿元，其中宠物主粮、宠物营养品、宠物零食的复合年增长率将分别达到17%、15%和25%。此次“双十一”预售状况中，猫粮狗粮两个系列的宠物主粮产品，依旧是大爆款。天猫发布的数据显示，预售4小时，乖宝宠物旗下fregate弗列加特成交同比大涨近10倍，鲜朗成交同比增长超500%，tasteofthewild荒野盛宴成交同比增长超260%，stella&chewy's星益生趣、fromm福摩均实现超翻倍增长。京东的数据显示，10月21日开抢日前4小时，乖宝宠物旗下的另一品牌麦富迪位列宠物食品猫干粮、猫湿粮&零食、狗干粮、狗零食四榜第一。记者注意到，在今年的大促销售榜单中，越来越多国产新锐品牌表现突出，例如许翠花、柒哦、诚实一口等均是各个细分赛道的新兴品牌。主营猫砂的新品牌“许翠花”，在淘宝平台正式运营还未满两年，仅仅用了90分钟，成交超去年“双十一”全周期。细分赛道市场空间扩增此外，随着“Z世代”成为“养宠主力军”，以及“拟人化”养宠理念不断深入，我国宠物市场需求正朝着细分化和多元化发展。例如在社交媒体大火的实木猫爬架品牌“喵想树”，天猫双十一预售启动4小时，预售表现就已超越去年预售全周期，预售单量同比增长800%。相关负责人在接受媒体采访时表示，刚开始决定做猫爬架，就是看到当初市面上的猫爬架外观大同小异，质量参差不齐。所以他们就决定在材料、外观上进行创新，设计出一批采用天然果木树干和带有特色设计风格的猫爬架，获得了不少年轻用户的喜爱。除了猫狗之外，兔子、爬宠、鸟类也逐渐进入了年轻人的视野，并为相关产品开辟了增长机遇。例如专门售卖鹦鹉主粮和鹦鹉保健品的igg，2023年7月才正式开售，临近天猫双十一店铺同比去年同时段销量增长超300%。詹军豪表示，消费者对宠物产品的品质要求和个性化需求也在持续增长，为宠物行业带来了更多的发展机遇。通过打造差异化品牌定位，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，满足消费者的多样化需求。除此以外，宠物托管、陪护、殡葬、学习、美容、摄影、医疗等细分赛道，产品服务也在不断推陈出新。记者走访北京市朝阳区多家宠物美容店发现，宠物洗护除了包含日常清洁护理外，还有额外的基础检查、足部按摩、口腔清洁等精细化服务。詹军豪指出，宠物行业未来会呈现出多元化、个性化和智能化的发展特点。未来的增长点将主要集中在宠物医疗、宠物用品、宠物营养保健以及宠物服务等领域。“在宠物医疗方面，随着宠物主人对宠物健康的重视程度不断提高，专业的宠物医疗服务将越来越受欢迎。在宠物用品和营养保健方面，消费者将更加注重产品的品质和个性化定制。此外，智能化的宠物用品也将成为未来的一个增长点，如智能喂食器、智能猫砂盆等。通过打造差异化品牌定位，企业可以在这些领域深耕细作，推出符合消费者需求的产品和服务，从而在竞争中赢得优势。”詹军豪称。