飞天茅台电商价格跌破2000元 双十一补贴战开启

随着双十一临近，各大电商平台纷纷准备迎接消费者期盼已久的“价格战”。

11月3日，某电商平台显示，在百亿补贴和双十一大促背景下，贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台价格降至1983元/瓶。商家承诺假一赔十、买贵必赔，并提供由中国人寿财险承保的正品险。

然而，第三方平台数据显示，飞天茅台酒终端市场价格近期有所回升，重新站上2200元/瓶。截至11月3日，2024年出厂53度500ml原箱飞天茅台市场价约为2270元/瓶，较前一天上涨40元；同年份和规格的散装飞天茅台市场价为2230元/瓶，较前一天上涨50元。相比之下，2022年和2023年出厂的同款飞天茅台价格保持不变，具有一定的价格优势。

近年来，线上消费节期间，大额补贴和名酒引流成为电商吸引消费者的重要手段。中国酒业评论人肖竹青指出，电商平台通过低价茅台吸引流量，再引导消费者购买其他商品获利，这种做法牺牲了茅台等名酒的价格公信力。尽管电商渠道销售规模只占传统渠道的10%左右，但对现货价格影响巨大。

近日，茅台销售体系进行了人事调整，张旭正式出任贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长。他出生于1974年，有丰富的销售经验，曾在贵州茅台酒厂供销公司工作，并担任多个重要职务。

市场传闻称，贵州茅台河南省经销商联谊会共同研讨决定，不允许经销商向批发市场和渠道商出货，以稳定市场价格。同时，将开展市场巡查，查处低价抛货和扰乱市场价格的行为。

目前，各大白酒品牌都已组建自己的电商团队，监控全网白酒价格、销售话术和真伪。有行业人士表示，电商本质上是流量生意，低价策略是常见方法，但也存在审查机制不健全等问题，可能导致真假掺售、误导消费者等情况。

五粮液官网于11月2日晚间发布告知书，提醒消费者通过官方渠道购买产品，并在全国范围内设立免费鉴定服务站，保护消费者权益。