步步高重生,能成“湖南的胖东来”?

2024-10-17 21:00:15
文|斑马消费 徐霁重整计划执行完毕,公司股票摘星,步步高历经劫难,终于迎来新生。但摆在公司面前的首要问题,还是重振业务,恢复自身造血功能。经过胖东来的帮扶调改,步步高已尝到了甜头,公司定下目标,争取做“湖南的胖东来”。步步高危机解除,得以轻装上阵,但公司创始人、董事长兼总裁王填,仍无法放松紧张的神经。他所控制的步步高集团,也于近期被债权人向法院申请重整。重生第一步从*ST步高到ST步步高(002251.SZ),历时近一年,这家湖南商超龙头企业的重生之路,终于跨出了关键一步。9月27日,公司收到湘潭中院送达的民事裁定书,裁定确认公司及十四家子公司重整计划执行完毕并终结重整程序。至此,公司因被法院裁定受理重整而触及的退市风险警示情形已经消除。根据相关规定,*ST步高向深交所申请撤销相应的退市风险警示,10月14日,获得交易所同意。10月16日,*ST步高变身ST步步高,开启资本市场的新征程。因公司2021-2023年度,扣除非经常性益前后净利润为负,且2023年度被年审机构出具“非标”审计意见,公司股票交易将继续被实施其他风险警示。昨日,ST步步高复牌交易,高开低走,全天收于2.86元/股,下跌2.72%。步步高的危机,爆发于2022年。受传统零售行业转型、债务规模较大、部分对外投资短期无法形成现金流及收益造成“短贷长投”等因素,及各种外部环境影响,曾一路高歌猛进的步步高,瞬间陷入债务和经营双重困境。2023年,公司及旗下十四家子公司开启重整程序。在各方的全力斡旋之下,引入4家产业投资人和13家财务投资人,携产业资源和共计25亿元重整资金入场。通过现金偿还、债务分期、债转股等多种方式,步步高的巨额债务得以化解。重整计划执行完毕后,步步高原控股股东步步高集团及一致行动人张海霞,持有上市公司股权由29.89%降至9.34%。公司不存在持股50%以上或者可以实际支配上市公司股份表决权超过30%的股东;不存在能够决定公司董事会半数以上成员选任的股东,变成无控股股东和实际控制人状态。做湖南的胖东来?债务化解,步步高得以轻装上阵,但只有彻底改善业务,才能最终恢复自身造血能力。巅峰时期的2019年,公司营业收入曾高达197.3亿元,到2023年,已降至31.01亿元。今年上半年,公司营业收入继续微降4.78 %,归母净利润-7786万元,亏损情况较上年同期的-4.50亿元,已得到很大的缓解。在重整推进的同时,公司调整经营,收缩战线回归湖南、广西两省优势区域,继续聚焦超市和购物中心两大主营业务,并结合自身资源,制定出了短期和中长期经营目标。在传统线下商超普遍面临经营难题的当下,步步高放低身段,躬身向“零售之光”胖东来学习。几个月前,胖东来创始人于东来亲自带队赴长沙,为步步高组建了一个豪华帮扶团队。步步高超市长沙梅溪店、湘潭九华店等,作为第一批已经胖东来团队帮扶调改完成。据了解,门店经调改重开后,各项经营指标均得到了大幅提升。目前,步步高超市湘潭购广场店、岳阳金鹗店、长沙金星店、郴州广场店作为第二批门店也正式进入调改阶段。步步高方面表示,公司的超市业态,将综合通过“胖东来”的经营管理及商品供应链赋能,全面学习“胖东来”经营理念,逐步实现“胖东来”供应链产品90%覆盖,争取将公司打造为“湖南的胖东来”。重整产业投资人也明确表示,将利用各自产业优势,全力支持步步高的发展。4家产业投资人中,最引人注目的是MCN机构白兔集团。该公司成立于2020年9月,专注于美妆、时尚,美食等快消品牌的赋能与孵化,孵化了“骆王宇”“特别乌啦啦”“张喜喜”等现象级网红。重整完成后,步步高将与白兔集团组建合资公司,依托白兔集团直播平台优势,在美妆护肤、食品、日用品等方面,充分发挥出双方协同效应。另外,物美集团、中化农业、湘潭电化产投等投资人,也将从供应链、数字化等方面,为步步高赋能。王填还得闯关尽管,步步高历尽劫波,几近翻覆,但作为创始人的王填,始终担任董事长兼总裁,掌握着这艘破损大船的航向。在中国连锁零售行业苦心经营近30年,王填在步步高重整过程中,得到了各方的信任。未来,或许仍将由他带领公司走向新生。王填是有从商天赋的。1987年,十年19岁的他,进入湘潭商业学校财会专业求学,期间,在学校里发现了开水瓶胆的商机。短短两年间,他就将这门生意做到了湘潭市内各大中专院校,几乎垄断了这一特定市场的开水瓶胆供应。得益于这段学生时代的创业经历,毕业分配时,他顺利入职湘潭南北特食品公司。进入一个新的平台,王填如鱼得水,3年就被提拔为业务科长。他并不满足于国营企业的安稳生活,1995年,他和妻子张海霞双双辞职,凑足5万元钱,投身方兴未艾的连锁超市行业。从湘潭起步,步步高快速向长沙和湖南省内扩张,成长为湖南省内最大的连锁商超。2008年,公司登陆深交所,成为“民营商超第一股”,王填也借此登顶湘潭首富。在那个大型商超还很缺乏的时期,步步高几乎开一家火一家,连王填自己都感叹“抓住了风口,钱其实很好赚。”即便后来,电商严重冲击线下零售市场,步步高的扩张势头依旧不减,继续加大各种投资。这,就为公司的危机埋下了伏笔。步步高在资本市场也曾是香饽饽,特别是当互联网巨头们,开始抢占线下流量入口之时,阿里和腾讯都向公司抛出过橄榄枝,最终,王填选择了腾讯。2018年,腾讯、京东分别出资8.9亿元和7.4亿元,成为步步高重要股东。当危机袭来,公司连续巨亏、股价暴跌,腾讯、京东失去了耐心,果断选了割肉离场。在巨大的债务压力面前,王填独力难支,去年3月,他控制的步步高集团,向湘潭产投投资转让所持上市公司10%股权,同时放弃剩余23.06%股权对应的表决权。交易完成后,湘潭国资取代王填,成为步步高实际控制人。步步高的重整刚刚落定,王填新的麻烦又来了。近日,债权人东兴建设,以步步高集团不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由,向湘潭中院申请对其进行重整。
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