天猫双 11：多品类爆发，消费券助力

美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖 4 小时，天猫美妆破亿品牌数达 40 个。开卖 10 分钟，欧莱雅、兰蔻等国际大牌即破亿，优时颜等成新面孔。国货美妆表现亮眼，珀莱雅 5 分钟破亿，觅光等首次进“亿元俱乐部”。17 个超级单品破亿，新品成交单品中新品达 395 款，对比去年增长 72%。头部服饰品牌爆发，开卖 4 小时，3829 个品牌成交同比翻倍，其中 2083 个品牌翻 3 倍，1561 个品牌翻 5 倍。多个品牌成交破亿。运动户外迎来消费新风口，开卖 4 小时，15 个品牌破亿，52 个品牌破千万，多个品牌增长强劲。3C 数码行业开售 5 分钟，苹果成交金额超 10 亿。开卖 4 小时，12 个品牌成交破亿，42 个品牌成交同比翻倍。28 个家电家居品牌成交破亿，205 个品牌同比翻倍，涌现 39 个成交破亿的趋势新品类。淘宝直播持续创造销售高峰，多个直播间 5 分钟或 30 分钟内成交破亿，“品质直播”模式受青睐。天猫今年加大投入，投入 300 亿消费券及红包，天猫双 11 开卖即爆发，验证“品牌爆发在天猫，品牌主阵地在天猫”的行业共识。