新华网文化观察｜火热的演出市场

新华网北京10月28日电 题：火热的演出市场新华网记者 闫雨昕演出市场热度持续升高，受到业内关注。大麦平台数据显示，国庆节假期期间（10月1日-10月6日），全国总演出场次较去年同期增加28%，其中演唱会表现最为突出，场次和观演人次较去年同期均翻倍。演出市场火热据灯塔专业版统计，2024年全国演出市场销售票房在7月26日就已超过2023年全年。截至10月23日，全国演出市场销售票房达到180.26亿元，销售票量3435.6万张，场次数76.3万，平均票价524.7元，高于去年的486.2元。图为截至10月23日的全国演出市场销售票房。数据灯塔专业版数据显示，音乐类演出是票房“主力”。截至10月23日，音乐类销售票房占总票房92.5%，达到166.75亿元。戏剧、曲杂、舞蹈分别占比4.3%、1.7%、1.4%，综艺、旅游演艺占比在0.1%及以下。从区域看，浙江、北京、江苏、上海、四川、福建、山东、重庆、山西和天津依次排在前10。今年黄金周期间演出市场票房表现尤为突出。五一假期期间，5天单日演出票房全部破亿，5月4日更是创下2.53亿的单日票房纪录，音乐类目票房占97.6%。在竞争激烈的音乐类演出中，出场艺人是“引流关键”。以国庆期间演出为例，不少歌手、乐队行程安排紧凑，7天内参与多场演出活动。此外，参演艺人也从国内延展到海外，一些国际一线艺人“扎堆”在国内登场。比如，杭州“梦想未来·闪千手音乐节”五一档演出阵容中，海外艺人占比超过50%。4月13日，观众在2024南京江豚音乐节活动现场拍照。新华社记者 李博 摄“磁吸效应”明显业内人士表示，占据演出市场主要比例的大型演唱会、音乐节释放的“磁吸效应”惊人。有业内机构测算，一场演唱会期间，每1元门票收入能直接拉动主办地7至8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。正是基于演出中蕴含的新机遇，多地政府部门相继发布鼓励措施。比如，去年6月厦门发布相关政策，针对演唱会类活动减免场地租金高达30%；今年五一期间，宜昌、太原联动多个景区凭演唱会门票免费游览；8月，上海公安部门推出大型活动安全许可即日起可“一网通办”线上申报措施。部分地区还通过直接补贴奖励的方式促进文化娱乐消费。比如，苏州近日提出，对每站次售票人数达5万人次的演唱会、音乐节，按每人次15元对主办单位予以奖励；福建则对单家演艺机构举办演唱会最高可获奖补350万元等。来自西安的音乐爱好者王女士关注草莓、迷笛等音乐节超过12年。她告诉记者，除了艺人阵容之外，也希望花两三天的时间，在享受音乐的同时享受一个有质量的假期。资深乐迷林先生说，今年已经参加过15场音乐节，曾为了喜欢的乐队飞行几千公里，第二天又跨越南北方，奔赴另一场音乐节。中国演出行业协会发布的2024年三季度及国庆假期全国演出市场简报显示， 2024年三季度和国庆假期，大型音乐节以在景区举办为主，且音乐节融入地方旅游生态，成为新景区“打卡”方式。演出活动也衍生出不少消费新场景。记者注意到，如今在音乐节现场，不论是特色小吃、手工饰品、纪念品等，演出主题周边入驻的商家比以往丰富很多。“很多主办方的官方文创周边都做得不错，比如我就会买一些‘刚需’周边，冷了买毯子，渴了买杯子，热了买扇子。”王女士说，现场餐饮也是消费重头。在不少主办方看来，现在推一场音乐节更像是在营销一种生活方式。它结合了音乐、旅行、艺术、集市等元素，契合当下人们对氛围感、仪式感的多样化、个性化需求。火热的另一面来自北京的陆女士因为一档综艺粉上了演唱会和音乐节，过去三年多的时间经常追线下。一场演出结束后，通常都会在朋友圈发一篇精致的九宫格。她表示，票价过千是常有的事儿，“我觉得有时候参加演唱会、音乐节也像‘拆盲盒’，值不值就因人而异了。”演唱会、音乐节大受欢迎，意味着受众人群拓展、新入局者激增，也意味着行业必须面临的现实问题——口碑和票房。不少乐迷指出演出市场火爆背后的另一面：无故取消、服务缺位、价格“背刺”、位置遮挡……今年一些音乐演出活动频频因“不可抗力”而取消或者延期，甚至有的因为现场设备音效差、现场秩序混乱等，而被全场观众喊退票“骂”上热搜。有业内人士表示，近年来，各类音乐节、演唱会数量大增，观众选择余地变多，部分票房不及预期甚至无法回本也是意料之中。“不是所有地区都有足够能力承办大型演唱会和音乐节，特别是一些中小城市、乡镇缺乏组织管理经验，在统筹保障方面难免有纰漏。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏认为，若承办方不能理性评估当地客流基础，不充分考虑地方管理能力，可能给城市带来负面影响。乐迷也开始回归理性。王女士也认为，参加过的部分演出“凑数感”太强。“为了破圈是好事，但是吸引新观众的同时，也很容易流失原有的音乐节观众。”来自北京的赵女士向记者吐槽，现在新人面孔撑不起主舞台，来来回回都是那些老牌乐队，票价倒是翻了好几倍。“新鲜感有，但是不多。”还有什么“新玩法”站在城市经营的角度，如何能借助高投入、高配套需求的演出产品，有效承接住演唱会、音乐节所带来的流量，促成更多消费决策，是主办地的必答题。罗兹柏表示，对城市而言，演出不应仅仅停留在娱乐产品是否火爆本身，应把它当作人们延伸城市认知的机会。“通过大型音乐演出活动的宣传、引导效应，更好地实现、提升城市的商业价值。”重庆市文化和旅游发展委员会市场管理处有关负责人表示，将继续推动“演出+旅游”融合发展模式。如引导国有文艺院团、国有剧场与社会力量打造精品“演艺+旅游”产品，支持5A级旅游景区、国家级旅游度假区推出常态演艺项目，因地制宜推出一批看演出主题旅游线路。2024年6月30日，甘肃敦煌，月牙泉景区万人星空演唱会。图片视觉中国有从业人员表示，特色地貌的场地、独特的旅游属性等是未来行业挖掘的侧重点。“体验才是这类音乐演出项目的核心需求”，该从业人员认为，主办方在策划时，只有创造出富有特色的音乐演出场景，给观众带去更多新奇的现场体验，才能促进现场周边产品、食宿等二次消费。一位观众向记者描述今年9月参加2024阿那亚·虾米音乐节日出专场的场景：和早早来到阿那亚的朋友们一起在海边，伴随着音乐和歌声，在大雨中从黑暗等到日出时分，“感受到纯粹的浪漫”。“演唱会、音乐节本身是对生活方式的一个渗透”，罗兹柏说，“演出可能是阶段性的，但对整个生活美学和休闲体验的拉动，才是人们长久的、终极的追求。”业内人士认为，演出市场的规模并不会萎缩，因为歌迷和观众的习惯已经建立起来，文化娱乐已经是人们生活中必不可少的一部分。（陶玉莲对本文亦有贡献）责任编辑：刘琰(EN004)